Tatiana Callejas Ramirez
Valentina Cuadros Torres
Sofía Leal Ramos
Universidad Externado de Colombia
Marcela Ortega Leal
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Teniendo en cuenta la necesidad y compromiso mundial de mejorar el cuidado del medio ambiente a partir de diferentes prácticas, Venetto Group “busca ser una mejor empresa para el mundo […] con propósito social, creando impactos positivos con el ambiente y la sociedad”. Por lo que, a partir de innovaciones tecnológicas sostenibles, como Pulmón Solar, la empresa pretende “cumplir con los tres pilares de la sostenibilidad: ambiental, social y económica”.
Esta iniciativa nació para abordar el problema de la contaminación para las empresas que quieren publicitarse, porque por un lado, Pulmon Solar ayudará a las empresas a disminuir su impacto negativo al medio ambiente a partir de Marketing Phygital Sostenible y, además, estaría contribuyendo de manera sistemática a reducir a nivel macro la emisión de CO2 provenientes de los anuncios publicitarios.
Cabe resaltar que, según la empresa Fifty-Five, el ecosistema digital, por medio de la publicidad y anuncios digitales, es responsable de más del 3,5% de las emisiones de efecto invernadero del mundo y crece un 6% anual, es decir que una única campaña publicitaria digital puede llegar a emitir a la atmosfera 70 toneladas de CO2, lo que es equivalente a la huella de carbono que tienen 7 personas en un año
Ahora bien, para el caso colombiano, según un análisis de Statista.com en el país, durante el año 2021, la publicidad contribuyó con la generación de casi 80.000 toneladas de CO2, cifra que va en aumento (Portafolio, 2022).
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Venetto Group is focused on solving advertising challenges for companies committed to environmental conservation offering four business lines aimed at contributing to environmental sustainability.
Considering the global need and commitment to improve environmental care through different practices, Venetto Group "seeks to be a better company for the world [...] with social purpose, creating positive impacts with the environment and society." Through sustainable technological innovations such as the Solar Lung, the company aims to "fulfill the three pillars of sustainability: environmental, social, and economical."
This initiative was born to address the problem of pollution for companies that want to advertise themselves. The Solar Lung helps companies to reduce their negative impact on the environment through sustainable Phygital marketing. In addition, they would be contributing systematically to reduce CO2 emissions from advertising at a macro level.
Pulmón Solar es un dispositivo que conecta al transeúnte con los anunciantes a través de la publicidad offline y online. Es un equipo que funciona con energía solar y que permite regalar experiencias físicas integrando las experiencias digitales, dando una imagen clara del espíritu de sostenibilidad de quienes anuncian.
Pulmón Solar, es una de las 4 líneas de Negocio de Venetto Group que, involucrando las tecnologías de la cuarta revolución industrial y comprometidas con el cuidado del medio ambiente, desafía e innova los productos y servicios del marketing tradicional.
¿Cómo funciona el servicio de Marketing con Pulmón Solar?:
Venetto Group pauta publicidad con empresas comprometidas con el medio ambiente y que deseen ampliar la visibilidad de la marca. Los productos los desarrollan de acuerdo con el horizonte de innovación creado para resolver los retos del cliente. Por lo tanto, Venetto hace el proceso de ideación, prototipado rápido apoyados en las tecnologías de la cuarta revolución industrial, pruebas de eficiencia y operación, fabricación final y puesta en marcha de la solución.
Actualmente, la empresa cuenta con más de 100 pulmones solares en Colombia, ubicados en 5 circuitos: Transmilenio Bogotá, Centros Comerciales, Almacenes de Cadena, Universidades y Aeropuerto de Bogotá.
Hay 5 tipos de Pulmones Solares que las empresas pueden pautar con Venetto Group:
1. Pulmón Solar Estático: Espacio en panel frontal de 82cm largo x 60 cm ancho impresión estática + panel posterior estático de 180cm largo x 60cm ancho.
2. Pulmón Solar Dinámico: Publicidad en pantalla led frontal en espacios de pauta diaria + Panel posterior estático de 180cm largo x 60 cm ancho.
3. Pulmón Solar VxTriage: Publicidad en los accesos a centros comerciales y lugares de reactivación económica. Cámara con inteligencia artificial para toma de temperatura corporal + Publicidad en pantalla led frontal en espacios de pauta diaria + Panel posterior estático de 180cm largo x 60 cm ancho.
4. Pulmón Solar VxTriage Desinfección: Equipo de desinfección de objetos con Ultravioleta y Ozono en 60 segundos + Cámara con inteligencia artificial para toma de temperatura corporal +Publicidad en pantalla led frontal en espacios de pauta diaria + Panel posterior estático.
5. Pulmón Solar eventos: Acompañamos tus eventos con activación de marca sostenible.
Ventajas del Pulmón Solar:
• Energía Solar-Autosostenible.
• Jardines Verticales.
• Carga dispositivos móviles.
• Desinfección de objetos y aire.
• Medición de la calidad del aire.
• Conectividad Wifi.
• Purificación del aire.
• Mercadeo Olfativo y Mercadeo Auditivo.
• Generación de data y digitalización (formularios de registros, encuestas, juegos, muestreo).
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The Solar Lung is a device that connects passersbys with advertisers through offline and online advertising. It is a device that operates on solar energy and allows the combinations of a physical experience with a digital one. Moreover, it provides a clear image of the sustainability spirit of those who advertise.
The Solar Lung is one of the four business lines of Venetto Group that challenges and innovates traditional marketing products and services involving fourth industrial revolution technologies and a commitment to environmental care.
Venetto Group advertises with companies committed to the environment and that wish to increase brand visibility. Products are developed according to the innovation horizon created to solve customer challenges. Therefore, Venetto goes through the creation process, rapid prototyping supported by fourth industrial revolution technologies, efficiency and operation testing, final manufacturing, and solution launch.
Currently, the company has more than one hundred solar lungs in Colombia, located in five circuits: Bogotá's Transmilenio, shopping centers, retail stores, universities and at Bogotá’s Airport, each solar lung has the following characteristics: Self-sustainable solar energy, Vertical gardens, Mobile device charging, Object and air disinfection, Air quality measurement, Wi-Fi connectivity, Air purification.
Jhovanny García Aristizabal y Olga Lucía Ramírez Ángel, fundadores de Venetto Group y la línea de negocio “Pulmón Solar”, son una pareja de esposos que, en sus palabras, tienen en su ADN la pasión por la creación de empresa y el emprendimiento. Se describen como una pareja aventurera, amantes de los retos profesionales y genuinamente enamorados de la sostenibilidad y el cuidado por el medio ambiente.
Venetto empezó siendo una inmobiliaria que tenía el reto de conectar con las personas interesadas en este servicio y aumentar su audiencia. Por esta razón, para anunciarse, diseñaron el primer prototipo de Pulmón Solar. Luego de un tiempo, Jhovanny y Olga observaron el interés del marcado en el prototipo que habían creado para publicitar su propia empresa, dado que, Pulmón Solar resolvía los retos actuales de las empresas comprometidas con el cuidado del medio ambiente y motivadas a desafiar los productos y servicios del marketing tradicional.
Es por esta razón que, hace 5 años la pareja le apostó a la idea de fundar “Venetto-Tecnologías Sostenibles Group”, una empresa de Marketing Phygital Sostenible con 4 líneas de negocio, entre las cuales se encuentra Pulmón Solar, un equipo que funciona con energía solar y que permite regalar experiencias físicas integrando las experiencias digitales, dando una imagen clara del espíritu de sostenibilidad de quienes anuncian.
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Jhovanny García Aristizabal and Olga Lucía Ramírez Ángel, founders of Venetto Group and the "Solar Lung" business line, are a married couple who, as they say, have a passion for entrepreneurship and they carry the initiative for creating businesses in their DNA. They describe themselves as an adventurous couple, lovers of professional challenges and genuinely in love with sustainability and caring for the environment.
Venetto started as a real estate company that faced the challenge of connecting with people interested in their service and increasing its audience. For this reason, they designed the first prototype of the Solar Lung.
After a while, Jhovanny and Olga observed the market's interest in the prototype they had created to advertise their own company because the Solar Lung solved the current challenges of companies committed to caring for the environment and motivated to challenge traditional marketing products and services.
It is for this reason that five years ago the couple bet on the idea of founding "Venetto Sustainable Technologies Group", a Sustainable Phygital Marketing company with four business lines. This including the Solar Lung, a device that operates on solar energy and allows physical experiences combined with a digital one, providing a clear image of the sustainability spirit of those who advertise.
Como lo afirma Olga Lucia Ramírez, en Venetto creen que “pequeñas acciones generan grandes cambios”. Así, Pulmón Solar, a través de su panel solar, integra a la cotidianidad de las personas la energía renovable en espacios públicos para cargar sus dispositivos electrónicos. De esta manera, aumenta la proporción de energías renovables en el consumo total de energía y pone a disposición de toda la población la oportunidad de acceder a fuentes sostenibles y modernas.
Venetto está comprometido con generar innovaciones colombianas exportables que beneficien a la sociedad, sean amigables con el medio ambiente y creen ciudades inteligentes. Por consiguiente, Pulmón Solar es un mobiliario que contribuye a la comunicación e interconectividad a través del marketing sostenible, ofreciendo, además de un servicio publicitario, el acceso a energía renovable y conectividad Wifi. Asimismo, este mobiliario aporta un valor agregado a la industria de la tecnología por sus alto niveles de innovación que integran el uso eficiente de recursos energéticos a través de su panel solar, purificación del aire y reducción de las emisiones de CO2.
A través de la publicidad del Pulmón Solar se quiere impactar a la industria del marketing y educar a los consumidores, cambiar la manera como las organizaciones hacer llegar su marca a la población y reducir el uso de poster o flyers, que terminan siendo desechos. Adicionalmente, el mobiliario está diseñado para purificar el aire de alrededor, mejorando la calidad de este al interior de las ciudades.
Este mobiliario aporta a la prevención y reducción en la generación de desechos, puesto que, el uso de energía solar que no genera desechos ni contamina el aire, adicionalmente, es una energía reutilizable al ser un recurso capaz de renovarse ilimitadamente. Asimismo, reduce la Huella de Carbono emitida por actividades relacionadas al marketing y ofrece un medio de comunicación y de publicidad que desafía el marketing tradicional.
El uso de campañas publicitarias desde Pulmón Solar certifica a la empresa anunciada la reducción de Huella de Carbono que logró en el periodo de uso del mobiliario. Así, ofrece a las empresas no solo un impacto en su imagen, sino también uno medible e integrable a sus indicadores de gestión, ampliando la posibilidad de que, quien paute con Venetto, publique informes de sostenibilidad demostrando a la sociedad su compromiso.
A partir de la iniciativa Pulmón Solar, Venetto Group quiere contribuir al cumplimiento de la Agenda 2030, a partir de cuatro Objetivos de Desarrollo Sostenible. En primer lugar, el Objetivo No. 7: “garantizar el acceso a una energía asequible, segura, sostenible y moderna”, Objetivo No. 9: “construir infraestructuras resilientes, promover la industrialización sostenible y fomentar la innovación”, Objetivo No. 11: “Lograr que las ciudades sean más inclusivas, seguras, resilientes y sostenibles” y, por último, el Objetivo No. 12: Lograr que las ciudades sean más inclusivas, seguras, resilientes y sostenibles.
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As Olga Lucia Ramirez states, at Venetto they believe that "small actions generate big changes". Thus, the Solar Lung, through its solar panel, integrates renewable energy into people's daily lives in public spaces to charge their electronic devices. With this innovation the proportion of renewable energies in total energy consumption increases and the opportunity to access sustainable and modern sources is available to the entire population.
Venetto is committed to generating exportable Colombian innovations that benefit society, are environmentally friendly, and create smart cities. Therefore, the Solar Lung is a piece of urban furniture that contributes to communication and interconnectivity through sustainable marketing offering not only advertising services but access to renewable energy and Wi-Fi connectivity. Likewise, this urban furniture adds value to the technology industry for its important levels of innovation that integrate the efficient use of energy resources through its solar panel, air purification, and reduction of CO2 emissions.
Through the Solar Lung advertising the goal is to impact the marketing industry and educate consumers, changing the way organizations reach out to the population and reducing the use of posters or flyers that end up being waste. Additionally, the urban furniture is designed to purify the air around it, improving its quality inside cities.
This urban furniture contributes to the prevention and reduction of waste generation. As solar energy does not generate waste or pollute the air and is a reusable resource capable of being renewed indefinitely. It also reduces the Carbon Footprint emitted by marketing-related activities and offers a means of communication and advertising that challenges traditional marketing.
The use of the Solar Lung advertising campaigns certifies to the advertised company the reduction of the Carbon Footprint achieved during the use of this urban furniture. Thus, it offers companies not only an impact on their image but also a measurable and integrable impact on their management indicators. Expanding the possibility that those who advertise with Venetto can publish sustainability reports demonstrating their commitment to society.
Through the Solar Lung initiative Venetto Group wants to contribute to the fulfillment of the 2030 Agenda based on four Sustainable Development Goals. First, Goal No. 7: "Ensure access to affordable, reliable, sustainable and modern energy for all", Goal No. 9: "Build resilient infrastructure, promote inclusive and sustainable industrialization and foster innovation", Goal No. 11: "Make cities and human settlements inclusive, safe, resilient and sustainable", and finally, Goal No. 12: "Ensure sustainable consumption and production patterns."
El sector del marketing y medios es esencial para el reconocimiento de empresas y productos tanto en Colombia como a nivel mundial, sin embargo, es un sector que demanda innovación constante; una necesidad que Venetto quiere satisfacer. En palabras de Olga Lucia Ramírez, “los medios se reinventan, pero no desaparecen y las empresas seguirán demandando, a través de estos, que sus mensajes lleguen al cliente”. Esto evidencia que es un sector con posibilidad de expansión tecnológica y, como la empresaria lo menciona, un mercado en el cual se puede crecer.
Anteriormente, el marketing sostenible era utilizado como parte del Greenwash o parte de una moda para llegar a un segmento específico de potenciales clientes, actualmente, tanto por demanda de los clientes, como por la conciencia social propia de las empresas, sus decisiones de compra están alineadas con la sostenibilidad y minimización del impacto medioambiental. Lo anterior da la oportunidad a los pioneros del marketing sostenible de, no solo vender una idea, sino también de apoyar sus negocios en la creciente conciencia de la necesidad de integrar elementos sostenibles a la cotidianidad de sus compradores.
Adicionalmente, Venetto es una empresa que está en la búsqueda de su expansión a nuevas marcas a través de la creación de buenas experiencias y el fortalecimiento de relaciones con analistas de marketing, para así crear relaciones a largo plazo y adquirir mayor reconocimiento en el sector. De esta manera, sus mercados potenciales no se basan en sectores específicos de la economía, sino que localizan a sus potenciales clientes de acuerdo con la disposición y capacidad de pago de los mismos.
Por otro lado, la empresa cuenta con una proyección de internacionalización en países como Panamá y Estados Unidos. Sin embargo, cabe resaltar que, el mobiliario del Pulmón Solar esta patentado por Venetto Group, lo que le otorga el derecho al uso exclusivo a nivel mundial, haciendo de este, una estructura única.
Finalmente, Venetto cuenta con ingresos derivados del marketing y publicidad desde hace 5 años que les ha permitido la perdurabilidad de la empresa, un beneficio económico y rentabilidad para continuar en búsqueda de innovación. Por lo anterior, esperan tener un crecimiento en 2023 de tres veces la facturación del 2022, sumado a esto, con los planes de internacionalización, esperan tener un crecimiento mayor ante un mercado más amplio.
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The marketing and media sector is essential for the recognition of companies and products both in Colombia and worldwide. However, it is a sector that demands constant innovation, a need that Venetto wants to satisfy. In the words of Olga Lucia Ramirez, "the media reinvents itself, but it does not disappear, and companies will continue to demand that their messages get to the customer". This shows that it is a sector with the possibility of technological expansion and, as the businesswoman mentions, a market in which one can grow.
Previously, sustainable marketing was used as part of Greenwashing or as part of a trend to target a specific segment of potential customers. Currently, due to customer demand and companies own social awareness, their purchasing decisions are aligned with sustainability and minimizing environmental impact.
Nowadays conscience gives the pioneers of sustainable marketing the opportunity to not only sell an idea but also to support their businesses on the edge of the growing awareness of the need to integrate sustainable elements into the daily lives of their buyers.
Additionally, Venetto is a company that wants to expand its scope to new brands through creating good experiences and strengthening relationships with marketing analysts in order to create long-term relationships and acquire greater recognition in the sector. In this way, their potential markets are not based on specific sectors of the economy but locate potential customers according to their willingness and ability to pay for advertising.
On the other hand, the company has a projection of internationalization in countries such as Panama and the United States. Besides, the Solar Lung furniture is patented by Venetto Group which gives them the exclusive right to use it worldwide, making it a unique structure.
Finally, Venetto has had income derived from marketing and advertising for 5 years which has allowed the company's sustainability, economic benefit, and profitability to continue in the pursuit of innovation. Therefore, they expect to have a growth in 2023 of three times the revenue of 2022. In addition to this, with the plans for internationalization, they expect to have even greater growth in a wider market.
Venetto es una organización que tiene un impacto multidimensional comprendiendo la importancia de su innovación en el sector publicitario, pero también su impacto en las personas del común y la evidente necesidad social de una educación sobre la sostenibilidad.
El impacto sobre el sector publicitario se evidencia a través de las marcas, los clientes hoy en día exigen compromiso ambiental e indicadores de sostenibilidad que no solo aportan a la imagen de la empresa y a su relación con clientes, sino también a sus índices de productividad. Adicionalmente, el Pulmón Solar ofrece una reducción del impacto generado por actividades de mercadeo sobre el cambio climático, contribuyendo con la meta de Colombia de haber reducido el 51% de sus emisiones de CO2 para el 2023 y en el 2050 ser un país carbono neutral, convirtiéndose en un lugar atractivo para la producción.
El impacto del Pulmón Sola, presente en los circuitos de la empresa en aeropuertos, centros comerciales, universidades y el sistema masivo de transporte de Bogotá, es, como lo afirma Olga Lucia Ramírez, la asociación directa de este mobiliario con la sostenibilidad y el acercamiento a un panel solar desde algo tan cotidiano como cargar el celular, integrando lo sostenible a lo cotidiano. Asimismo, reconocen la necesidad de educar a la población en temas de tecnologías renovables, sector en el que, a través del marketing, está incursionando Venetto.
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Venetto is an organization that has a multidimensional impact. Understanding the importance of its innovation in the advertising sector, as well as its impact on the public and the evident social need for education on sustainability.
The impact on the advertising sector is seen through brands. As customers nowadays demand environmental commitment and sustainability indicators that not only contribute to the company's image and relationship with customers, but also to its productivity ratings. Additionally, the Solar Lung offers a reduction in the impact generated by marketing activities on climate change, contributing to Colombia's goal of reducing 51% of its CO2 emissions by 2023 and becoming a carbon-neutral country by 2050 making it an attractive place for production.
The impact of the Solar Lung is, as Olga Lucia Ramirez affirms, the direct association of this furniture with sustainability and the approach to a solar panel from something as common as charging a cellphone, integrating sustainability into the everyday. Likewise, they recognize the need to educate the population on renewable technologies, a sector in which Venetto is venturing through marketing.
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Venetto Group es una empresa colombiana de tecnología sostenible, altamente innovadora, orientada a resolver los retos publicitarios de las empresas comprometidas con el cuidado del medio ambiente. Lleva en el mercado más de cinco años ofreciendo cuatro líneas de negocio encaminadas a contribuir a la sostenibilidad del medio ambiente.
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Venetto Group is a highly innovative Colombian technology company focused on solving advertising challenges for companies committed to environmental conservation. It has been in the market for over five years offering four business lines aimed at contributing to environmental sustainability.
