Yira Caneva
Daniela Patiño Blanco
Laura Camila Rojas Benitez
Bridgeth Tatiana Traslaviña Clavijo
Universidad Externado de Colombia
Gustavo A Yepes López
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According to the World Bank, almost 700 million people live in extreme poverty.
By 2020, according to a United Nations report "90.9% of the population in rural areas of Colombia, 42.9% were poor and 48% were in a vulnerable condition".
In 2020, 44.6% of rural women in Colombia were in monetary poverty.
Otherwise, the unemployment rate registered in 2020 in rural areas for women was 16.2% and 5.7% for men. In the last decade, the unemployment rate for women in rural areas has been higher than that and for men by at least 6.6 percentage points, with an average of 8.0 percentage points.
This situation of poverty in the countryside led Luz Dary and Marleny to support the Colombian peasantry with a boost for their crops and fair prices, as well as to provide formal employment and growth opportunities to the vulnerable population, especially women. "My dream was to be an entrepreneur and to be able to bring other development alternatives to the countryside," says Marlenny.
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De acuerdo con el Banco Mundial, casi 700 millones de personas viven en situación de extrema pobreza.
Para 2020, según un reporte de las Naciones Unidas “del 90.9% de la población de las áreas rurales de Colombia, el 42.9% era pobre y el 48% se encuentra en condición de vulnerabilidad”
En 2020, el 44.6% de las mujeres rurales en Colombia se encontraban en situación de pobreza monetaria.
Por su parte, la tasa de desempleo registrada en 2020 en las zonas rurales para las mujeres fue de 16,2% y la de los hombres 5,7%. En la última década la tasa de desempleo de las mujeres en las zonas rurales ha sido superior a la de los hombres en por lo menos 6,6 puntos porcentuales, con un promedio de 8,0 puntos porcentuales.
Esta situación de pobreza en el campo llevó a Luz Dary y Marlenny a trabajar para apoyar al campesinado Colombiano con impulso para sus cultivos y precios justos, así como, brindar empleo formal y oportunidades de crecimiento a la población vulnerable, especialmente mujeres. “Mi sueño era ser empresaria y poder llevar otras alternativas de desarrollo al campo”, declara Marlenny.
Natural Conexión has focused its efforts on the organizational innovation of its business model. This strategy includes the integration of low-income rural women entrepreneurs to its value chain, mainly from the Antioquia region, through direct employment in the company; it also integrates small local farmers with agroecological crops as suppliers in the business supply chain.
In addition to the use of organic raw materials for the manufacture of certified natural products, achieving a natural cosmetic free of parabens, mineral oils and derivatives of the petrochemical industry.
The responsible use of the countryside and the social purpose, has generated formal jobs, promoting small crops, fair trade and more conscious customers. In the words of the founders of Natural Conexión, this innovation seeks to "create products that not only have an impact on the end consumer, but also contribute to the care of the environment, growth and job creation for farming families”.
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Natural Conexión ha focalizado sus esfuerzos en la innovación organizativa de su modelo de negocio. Esta estrategía abarca la integración de mujeres emprendedoras campesinas de bajos recursos a su cadena de valor, principalmente de la región de antioquía, esto por medio de empleos directos en la empresa; también integra a pequeños agricultores locales con cultivos agroecológicos como proveedores en la cadena de suministro del negocio.
Además de la utilización de materias primas orgánicas para la fabricación de productos naturales certificados, logrando obtener una cosmética natural libre de parabenos, aceites minerales y derivados de la industria petroquímica.
El aprovechamiento responsable del campo y el propósito social, ha generado empleos formales, impulsando a pequeños cultivos, comercio justo y clientes más conscientes. En palabras de las fundadoras de Natural Conexión, esta innovación busca “crear productos que no solo tengan impacto en el consumidor final, sino que también contribuyan al cuidado de medio ambiente, al crecimiento y la generación de empleos para familias campesinas”.
In 2007, Colombia experienced a boom in the export of spicy plants such as thyme and oregano to the United States. Marleny had an organic crop of these plants and on several occasions, in addition to be asked to fumigate. Also, she was asked for a production that was not purchased. She realized that this situation was common among small producers in the region and wanted to find an alternative for the use of organic crop plants.
Being a SENA instructor with local communities for 10 years, Marleny had the technical and social knowledge to contribute to the solution, being clear that "the best way to educate is by example". Luz Dary, who was displaced by violence, experienced firsthand one of the problems of the countryside and wanted to transform her environment. For this reason, Marlenny and Luz Dary sought to empower women in the countryside and promote significant change through sustainable agriculture and education, so that "the consumer not only buys a good product, but also a philosophy”.
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En el año 2007, Colombia tuvo un auge de exportación de plantas condimentarias como tomillo y orégano a Estados Unidos. Marlenny tenía un cultivo orgánico de estas plantas y en varias ocasiones además de solicitarle fumigar, le pedían una producción que finalmente no le compraban. Ella se dio cuenta que esta situación era común entre los pequeños productores de la región y quiso buscar una alternativa para el aprovechamiento de las plantas de cultivos orgánicos.
Siendo 10 años instructora del Sena con comunidades locales, Marleny contaba con el conocimiento técnico y social para aportar a la solución, teniendo claro que "la mejor forma de educar es el ejemplo". Por su parte, Luz Dary desplazada por la violencia, vivió de primera mano una de las problemáticas del campo y quiso transformar su entorno. Por esto, Marlenny y Luz Dary buscaron cómo empoderar a las mujeres en el campo y promover un cambio significativo a través de la agricultura sostenible y la educación, para que “el consumidor no sólo compre un buen producto, sino una filosofía”.
Natural Conexión contributes to Sustainable Development Goal SDG# 1 end poverty and SDG# 5 gender equality, by economically empowering rural women, offering job opportunities, training and professional development. This allows them to increase their income and improve their quality of life.
The company is committed to equal opportunities and non-discrimination in all its processes, from personnel selection to remuneration and leadership. It also has programs such as Mujeres Emprendedoras (Enterprising Women), where it trains rural women in production techniques, business management, and marketing of natural products.
It also contributes to SDG # 8 on decent work and economic growth, as it is committed to a sustainable business model that benefits local communities and contributes to the economic development of the region.
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Natural Conexión contribuye al Objetivo de Desarrollo Sostenible ODS# 1 fin de la pobreza y ODS# 5 de igualdad de género, empoderando económicamente a las mujeres campesinas, ofreciendo oportunidades de trabajo, capacitación y desarrollo profesional. Esto les permite aumentar sus ingresos y mejorar su calidad de vida.
La empresa se compromete con la igualdad de oportunidades y la no discriminación en todos sus procesos, desde la selección de personal hasta la remuneración y el liderazgo. También, tiene programas como Mujeres Emprendedoras, donde capacita a mujeres campesinas en técnicas de producción, gestión empresarial y comercialización de productos naturales.
De igual manera, aporta al ODS# 8 de trabajo decente y crecimiento económico, ya que apuesta por un modelo de negocio sostenible que beneficia a las comunidades locales y contribuye al desarrollo económico de la región.
Natural Conexión has been in the market for 12 years and is currently a profitable company, they have around 8,000 customers, who generate constant sales through its website and direct sales in cities such as Bucaramanga, Cali, Pereira, Villavicencio and Bogotá.
The company has 15 reliable producers that guarantee quality raw materials and allow a productive start that adds value to their products.
Their product is so attractive that they are making their first alliances to export to countries such as Aruba, Panama and Guatemala.
As part of its product diversification, Natural Conexión is selling formulas of its innovative products to other companies that do not have its innovation capacity, showing its leadership in the market and its capacity to offer new products and services.
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Natural Conexión lleva 12 años en el mercado y actualmente es una empresa rentable, tiene alrededor de 8.000 clientes, que generan ventas constantes por su página web y venta directa en ciudades como Bucaramanga, Cali, Pereira, Villavicencio y Bogotá.
La empresa cuenta con 15 productores confiables que garantizan calidad en las materias primas y permiten un inicio productivo que agrega valor a sus productos.
Su producto es tan atractivo que están haciendo sus primeras alianzas para exportar a países como Aruba, Panamá, Guatemala.
Como parte de su diversificación de productos, Natural Conexión está vendiendo fórmulas de sus productos innovadores a otras empresas que no tienen su capacidad de innovación, mostrando su liderazgo en el mercado y su capacidad de ofrecer nuevos productos y servicios.
Driving social change through its innovative philosophy, Natural Conexión has a significant influence in the region, actively contributing to the creation of a more just and equitable society, generating 32 direct jobs, 80% of which are women, impacting more than 30 business distributors nationwide and more than 40 distribution advisors. In addition, the company guarantees equity in every commercial exchange and strengthens its alliance with more than 15 small local producers, reaffirming its commitment to sustainable development and social responsibility.
In addition, the sustainable cosmetics industry in Colombia is experiencing significant growth and has demonstrated its commitment to the country's biodiversity. According to a study conducted by the Universidad Nacional, between 2003 and 2010, the sector increased its direct employment generation from 14,000 to more than 28,000, and income through direct sales and professional channels increased from approximately 250,000 to 900,000 people.
Natural Conexión has implemented the use of biodegradable and non-polluting raw materials. Their products, free of parabens and harmful chemicals, have contributed to a remarkable 30% reduction in their carbon footprint over the last two years.
Since 2020, they are focusing efforts on an innovative project that seeks to develop environmentally friendly packaging. This effort reflects the dedication to offer high quality products, while caring for the planet.
Natural Conexión not only stands out for its excellence in cosmetic products, but also for its leadership in responsible environmental practices. Its vision goes beyond superficial beauty, it seeks to beautify the world, giving a different look to the countryside and rural traditions.
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Impulsando el cambio social a través de su filosofía innovadora, Natural Conexión, ejerce una influencia significativa en la región, contribuyendo activamente a la creación de una sociedad más justa y equitativa, generando 32 empleos directos, de los cuales el 80 % son mujeres, impactando a más de 30 negocios distribuidores a nivel nacional y a más de 40 asesores de distribución. Además, la empresa garantiza la equidad en cada intercambio comercial y fortalece su alianza con más de 15 pequeños productores locales, reafirmando su compromiso con el desarrollo sostenible y la responsabilidad social.
Además, la industria de la cosmética sostenible en Colombia está experimentando un crecimiento significativo y ha demostrado su compromiso con la biodiversidad del país. Según un estudio realizado por la Universidad Nacional, entre 2003 y 2010, el sector aumentó su generación de empleos directos de 14,000 a más de 28,000, y los ingresos a través de las modalidades de venta directa y canal profesional se incrementaron de aproximadamente 250,000 a 900,000 personas
Natural Conexión ha implementado el uso de materias primas biodegradables y no contaminantes. Sus productos, libres de parabenos y químicos nocivos, han contribuido a una notable reducción del 30% a la huella de carbono durante los últimos dos años.
Desde 2020, están centrando esfuerzos en un proyecto innovador que busca desarrollar envases ecológicos. Este esfuerzo refleja la dedicación al ofrecer productos de alta calidad, procurando el cuidado del planeta.
Natural Conexión, no solo se destaca por su excelencia en productos cosméticos, sino también por su liderazgo en prácticas ambientales responsables. Su visión va más allá de la belleza superficial, busca embellecer el mundo, dándole una mirada diferente al campo y las tradiciones campesinas.
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Luz Dary Orozco, Founder
Marleny Ramírez, Founder
Natural Conexión is a company founded in 2012 by Marlenny Ramírez and Luz Dary Orozco, farmers from the department of Antioquia in Colombia. Their company specializes in the development and manufacture of natural-organic cosmetics, made from plant ingredients extracted from organically grown plants from the eastern region of Antioquia. Its product lines cover hair, body and facial care.
Their philosophy, in the words of Marlenny and Luz Dary, is based on "creating based on respect for animals, the countryside and Colombian farmers", which is why with technology and innovation, Natural Conexión has achieved recognition such as the Dynamic and Innovative Entrepreneurship Award from the Government of Antioquia (2015), first place in the Green Products Category at the Latin American Fair of Ecoproducts and Ecoservices (2017), Ideal Green Business Seal, Green Business Brand, Circular Economy, Corporate Social Responsibility Certification and Antójate de Antioquia Award in the Green Growth category (2022).
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Natural Conexión es una empresa fundada en 2012 por Marleny Ramírez y Luz Dary Orozco, campesinas del departamento de Antioquia, Colombia. Su empresa se especializa en el desarrollo y fabricación de cosméticos naturales-orgánicos, elaborados a partir de ingredientes vegetales extraídos de plantas de cultivos orgánicos del oriente antioqueño. Sus líneas de productos abarcan el cuidado capilar, corporal y facial.
Su filosofía, en palabras de Marlenny y Luz Dary, se basa en “crear partiendo del respeto por los animales, el campo y los agricultores colombianos”, por lo que con tecnología e innovación, Natural Conexión ha logrado reconocimientos como el Premio Emprendimiento Dinámico e Innovador del Gobierno de Antioquía (2015), primer lugar en la Categoría Productos Verdes en la Feria Latinoamericana de Ecoproductos y Ecoservicios (2017), Sello Negocio Verde Ideal, Marca Negocios Verdes, Economía circular, Certificación en Responsabilidad Social Empresarial y Premio Antójate de Antioquia categoría Crecimiento verde (2022).