María Victoria Berg Mendoza
Laura Daniela Figueredo Sánchez
Carmenza Rocio Ortiz Jimenez
Yolima Suarez Ramirez
Universidad Externado de Colombia
Marcela Ortega Leal
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GreenSouls is a Certified B Corporation born with a clear dream: that sustainability should cease to be just a nice idea and become measurable action. Founded by Camilo Jaramillo, today it has a core team of 12 people and a network of partners, volunteers, and foundations spanning several countries.
What sets it apart is that it doesn't just design projects, it operates, measures, and communicates them, closing the circle between cause and brand. We create strategies that turn brands' sustainability values into concrete actions, aligned with ESG (environmental, “We believe that sustainability is not a promise, it is a model for action.” – Camilo Jaramillo, Co-founder
The business world faced a major challenge: too many isolated CSR campaigns, lots of talk but little real action. There was a disconnect between traditional marketing and real impact.
GreenSouls responded by creating a model that enables brands to invest in tangible environmental and social projects with traceable, communicable results, with the greater purpose of saving ecosystems, protecting species, and supporting the communities that need it most through transformative experiences.
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GreenSouls es una Empresa B Certificada nacida con un sueño claro: que la sostenibilidad deje de ser un discurso bonito y se convierta en acción medible. Fundada por Camilo Jaramillo, hoy cuenta con un equipo base de 12 personas y una red de aliados, voluntarios y fundaciones que se extiende por varios países.
Su diferencial está en que no se queda en diseñar proyectos, sino que los opera, mide y comunica, cerrando el círculo entre causa y marca. Creamos estrategias que convierten los valores de sostenibilidad de las marcas en acciones concretas, alineadas con criterios ESG (ambientales, sociales y de gobernanza).
“Creemos que la sostenibilidad no es una promesa, es un modelo de acción.” – Camilo Jaramillo, Cofundador
El mundo empresarial enfrentaba un gran reto: demasiadas campañas de RSE aisladas, mucho discurso, pero poca acción real. Había una desconexión entre el marketing tradicional y el impacto verdadero. GreenSouls respondió creando un modelo en el que las marcas pueden invertir en proyectos ambientales y sociales tangibles, con resultados trazables y comunicables, con el gran propósito de salvar ecosistemas, proteger especies y apoyar a las comunidades que más lo necesitan, a través de experiencias transformadoras.
The innovation is organizational and marketing-based: a 5-stage model that combines sustainability, storytelling, and real action:
1. Diagnosis
2. Co-creation
3. Operation
4. Measurement
5. Communication
Projects such as VITA, KIA Parks (an initiative by Kia Colombia in partnership with GreenSouls Colombia to create purposeful urban parks, starting in Santa Marta, Colombia, with the delivery of a 5,100 m2 park that impacts more than 1,000 children who enjoy more than 6 sports disciplines; where 80% of the furniture was made from recycled materials and the playground equipment was made from recovered plastics and construction debris).
Another representative project is the Coral Nurseries in partnership with Isdin, off the coast of San Andrés, where a group of influencers, journalists, environmentalists, and scientists dive with the sole purpose of restoring coral reefs, training and raising awareness among locals about the impact of what is lost when the sea is left without reefs.
These two examples prove that it is possible to do purposeful marketing without resorting to greenwashing.
Advantages:
- Brands with real and measurable impact.
- Active community participation.
- Scalability to new countries and sectors.
“Brands wanted to help, but they didn't know how. We created the bridge between them, the communities, and the planet.” – Camilo Jaramillo
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La innovación es organizacional y de mercadeo: un modelo de 5 etapas que combina sostenibilidad, storytelling y acción real:
1. Diagnóstico
2. Co-creación
3. Operación
4. Medición
5. Comunicación
Proyectos como VITA, KIA Parks ( una iniciativa de Kia Colombia en alianza con GreenSouls Colombia para crear parques urbanos con propósito, comenzando en Santa Marta, Colombia, con la entrega de un parque de 5.100 m2 que impacta a más de 1.000 niños que disfrutan de más de 6 disciplinas del deporte; en donde el 80% del mobiliario fue elaborado con materiales reciclados y juegos infantiles fabricados con plásticos recuperados y escombros de la obra). Otro proyecto representativo son las Guarderías de Coral en alianza con Isdin, frente a la costa de San Andrés, en la que un grupo de influenciadores, periodistas, ambientalistas y científicos se sumergen con el único fin de restaurar los arrecifes de coral, capacitar y sensibilizar a los locales sobre el impacto de lo que se pierde cuando el mar se queda sin arrecifes.
Estos 2 ejemplos anteriores son la prueba de que se puede hacer marketing con propósito sin caer en greenwashing.
Ventajas:
● Marcas con impacto real y medible.
● Participación activa de comunidades.
● Escalabilidad a nuevos países y sectores.
“Las marcas querían ayudar, pero no sabían cómo. Nosotros creamos el puente entre ellas, las comunidades y el planeta.” – Camilo Jaramillo
The spark was born on a polluted beach. Camilo and his friends were organizing coastal cleanups and noticed something: many brands wanted to get involved, but they lacked a structured plan. That moment became the inspiration to create GreenSouls: an ecosystem that connects passion, business, and sustainability.
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La chispa nació en una playa contaminada. Camilo y sus amigos organizaban limpiezas costeras y notaron algo: muchas marcas querían sumarse, pero carecían de un plan estructurado. Ese momento se transformó en inspiración para crear GreenSouls: un ecosistema que conecta pasión, negocios y sostenibilidad.
GreenSouls has succeeded in transforming sustainability into measurable actions with real impact. Its innovation model contributes directly to the Sustainable Development Goals, generating concrete results in Climate Action (SDG 13), protecting Life Below Water (SDG 14), building Sustainable Cities and Communities (SDG 11), and creating Strategic Partnerships to achieve global goals (SDG 17).
Impact data:
- +27,000 coral fragments planted
- +12,000 trees and mangroves planted
- +100 partner brands in 3 countries
- +250 volunteer days
“Every coral, every tree, every volunteer is a story of impact that contributes to collective change.” – Camilo Jaramillo
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GreenSouls ha logrado transformar la sostenibilidad en acciones medibles y con impacto real. Su modelo de innovación contribuye directamente a los Objetivos de Desarrollo Sostenible, generando resultados concretos en la Acción por el Clima (ODS 13), la protección de la Vida Submarina (ODS 14), la construcción de Ciudades y Comunidades Sostenibles (ODS 11) y la creación de Alianzas estratégicas para lograr los objetivos globales (ODS 17).
Datos de impacto:
● +27.000 fragmentos de coral sembrados
● +12.000 árboles y manglares sembrados
● +100 marcas aliadas en 3 países
● +250 jornadas de voluntariado
“Cada coral, cada árbol, cada voluntario, es una historia de impacto que suma a un cambio colectivo.” – Camilo Jaramillo
The model has proven to be profitable and scalable:
- Growth in revenue and operations.
- New lines of business: ESG consulting, purpose-driven events, and circular products.
- Partner brands enhance their reputation, build audience loyalty, and access tax benefits.
GreenSouls not only transforms ecosystems, it also strengthens the business ecosystem.
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El modelo ha demostrado ser rentable y escalable:
● Crecimiento en ingresos y operación.
● Nuevas líneas de negocio: consultoría ESG, eventos con propósito y productos circulares.
● Las marcas aliadas aumentan reputación, fidelizan audiencias y acceden a beneficios fiscales.
GreenSouls no solo transforma ecosistemas, también fortalece el ecosistema empresarial.
The impact is felt on multiple levels:
- Social: green jobs, environmental education, community empowerment.
- Environmental: ecosystem restoration, blue carbon capture, restored biodiversity.
- Cultural: activation of volunteers and transformation of the role of business in addressing global challenges.
In the short term, it connects communities and brands. In the long term, it restores ecosystems and builds a sustainable culture
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El impacto se vive en múltiples niveles:
● Social: empleo verde, educación ambiental, empoderamiento comunitario.
● Ambiental: restauración de ecosistemas, captura de carbono azul, biodiversidad
recuperada.
● Cultural: activación de voluntarios y transformación del rol empresarial frente a los retos del planeta.
A corto plazo, conecta comunidades y marcas. A largo plazo, restaurar ecosistemas y construir cultura sostenible.
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Camilo Jaramillo, Cofundador y Director de GreenSouls
GreenSouls is a Colombian company dedicated to promoting sustainability projects that foster the circular economy and social inclusion. Its model combines waste utilization with the creation of decent employment opportunities for vulnerable communities. With a presence in Colombia and expansion into other countries, it seeks to position itself as a benchmark in innovative solutions for environmental care and social development.
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GreenSouls es una empresa colombiana dedicada a impulsar proyectos de sostenibilidad que promueven la economía circular y la inclusión social. Su modelo combina el aprovechamiento de residuos con la generación de oportunidades de empleo digno para comunidades vulnerables. Con presencia en Colombia y expansión hacia otros países, busca posicionarse como un referente en soluciones innovadoras para el cuidado ambiental y el desarrollo social.