Myriam Lorena Capataz Perez
Carlos Andres Cabrera Fajardo
Manuel Ricardo Serrano Leyton
Karen Andrea Rodriguez Lozano
Universidad Externado de Colombia
Gustavo A Yepes López
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Aysha Bilgrami es una empresa colombiana que hace parte de la industria de la moda, se especializa en el diseño y fabricación de joyas artesanales usando como materia prima plata reciclada proveniente de radiografías, su mayor fuente de inspiración son fusiones culturales , mezclando lo étnico, lo contemporáneo y lo moderno .
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Aysha Bilgrami is a Colombian company that is part of the fashion industry. It specializes in the design and manufacture of handmade jewelry using recycled silver from X-rays as raw material. Its main sources of inspiration are cultural fusions; mixing ethnic, contemporary, and modern.
En 2017 Aysha descubre que las radiografías al igual que otros desechos de la industria médica y electrónica contenían haluros de plata, esta se recicla realizándole procesos químicos y enzimáticos para separarla de la superficie a la cual estaba adherida, para luego ser refinada y obtener plata ley 1000, el mismo tipo de plata que se obtiene de minería tradicional.
Bajo este hallazgo, Aysha logra la fusión de los conceptos de Joyería y desarrollo sostenible, entiendo que su aporte, aunque pequeño, es valioso para incentivar la búsqueda de reutilización de plata y reducción del impacto ambiental generado por la minería. Es ahí cuando decide comenzar con el proceso de innovación en un mercado de consumo estético y moderno, en el cual busca concientizar al consumidor del proceso de producción realizado en cada joya. El resultado: Joyería a partir de plata reciclada.
“Vi la oportunidad de hacer joyería más amigable con el medio ambiente, aportando un granito de arena dando un segundo ciclo de vida a las radiografías” Aysha Bilgrami
Una radiografía es una prueba rápida e indolora que genera imágenes de las estructuras internas del cuerpo, en especial de los huesos. Los haces de rayos X pasan a través del cuerpo y se absorben en diferentes cantidades según la densidad del material a través del cual pasan. Los materiales densos, como huesos y metales, aparecen de color blanco en las radiografías. El aire en los pulmones aparece de color negro. La grasa y los músculos aparecen como sombras de color gris.
Se estima que una radiografía impresa en película tradicional puede tardar hasta 70 años en degradarse, y pese a que su uso se ha reducido gracias a los avances tecnológicos que permiten su visualización de manera digital, encontrar un segundo uso para este producto es un aspecto que Aysha Bilgrami se tomó muy en serio.
“Los químicos que utilizamos para el proceso de reciclaje del material y en la elaboración de nuestra joyería, nunca son depositados por las cañerías, se reutilizan y rellenan hasta que se acaben. Aliamos la plata a ley 925 o 950 según la dureza del material que necesitemos para hacer la pieza”. Aysha Bilgrami
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In 2017 Aysha discovered that X-rays, as well as other waste from the medical and electronic industry, contained silver halides. This material can be recycled by performing chemical and enzymatic processes to separate it from the surface to which it was attached. The material is then refined to obtain 1000 grade silver, the same type of silver obtained from traditional mining.
Under this discovery, Aysha achieves the fusion of jewelry and sustainable development, understanding that its contribution, although small, is valuable to encourage the search for reuse of silver and reduction of the environmental impact generated by mining. "I saw the opportunity to make jewelry more environmentally friendly, giving a second life cycle to X-rays", says Bilgrami.
She chose to start the innovation process in a modern and aesthetic consumer market, all while educating the consumer of the production process carried out in each piece of jewelry. The result: Jewelry made from recycled silver.
An X-ray is a quick and painless test that generates images of the body's internal structures, especially bones. X-ray beams pass through the body and are absorbed in different amounts depending on the density of the material through which they pass. Dense materials, such as bones and metals, appear white on X-rays. The air in the lungs appears black. Fat and muscles appear as shades of gray.
It is estimated that a traditional film-printed x-ray can take up to 70 years to degrade, and although its use has been reduced thanks to technological advances that allow x-rays to be viewed digitally, finding a second use for this product is an aspect that Aysha Bilgrami took very seriously.
"The chemicals that we use for the recycling process of the material and in the elaboration of our jewelry, are never deposited through the pipes, they are reused and refilled until they are finished. We alloy the silver to 925 or 950 sterling silver depending on the hardness of the material we need to make the piece", Bilgrami explained.
Aysha Bilgrami se graduó de Diseño de Modas del Instituto Marangoni de Milán, luego de trabajar durante 6 años en diferentes campos de la industria, encontró en el diseño de joyas la posibilidad de plasmar sus ideas e identidad, expresando su esencia en cada diseño.
De Madre Colombiana y Padre Pakistaní, se denomina a sí misma como “Pakilombian”. Sus orígenes han hecho de ella la mezcla y unión de dos culturas con riquezas inagotables y mucha diversidad. Su ascendencia la llevó a explorar e investigar temas transcontinentales llenos de historias milenarias para así mezclarlas y convertirlas en joyas.
Aysha deseaba laborar con plata legal en sus diseños, es así como empieza la búsqueda de nuevos proveedores, encontrando este material en empresas que mediante procesos de reciclaje extraen los haluros de plata que contienen las radiografías, las cuales en Colombia son desechadas sin ninguna restricción.
“No sabía que este proceso existía y al encontrar este proveedor empecé a investigar un poco más” Aysha Bilgrami
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Aysha Bilgrami graduated with a degree in Fashion Design from the Marangoni Institute in Milan. After working for 6 years in different fields of the industry, she found in jewelry design the opportunity to express her ideas and identity, expressing her essence in each design.
Born to a Colombian mother and a Pakistani father, she calls herself "Pakilombian". Her origins have made her the mixture and union of two cultures with inexhaustible wealth and much diversity. Bilgrami's ancestry led her to explore and investigate transcontinental themes full of ancient stories in order to mix them and turn them into unique jewel collections that can convey her complex stories.
Aysha wanted to work with legal silver in her designs, so she began the search for new suppliers, finding this material in companies that use recycling processes to extract the silver halides from within x-rays, which in Colombia are thrown away without any restriction. "I didn't know about this process and when I found this supplier I started to investigate a little more", said Aysha Bilgrami.
De acuerdo con los estudios de la Unidad de Planeación Minero Energética (UPME), el consumo de agua en la minería en Colombia para el año 2013 fue de 129.059.532 m3 equivalente al 0,48% del agua consumida por todos los sectores de la economía. El agua es uno de los principales recursos ambientales afectados en la extracción de minerales, ya que la minería tiene un triple impacto sobre esta: i) consume agua, ii) contamina el agua y iii) destruye sus cauces .
Entendiendo esta problemática, Aysha Bilgrami a través de sus joyas apoya el proceso de reciclaje de productos considerados como desechos para muchos, es así como cada joya cuenta una historia y aporta a que cada vez más personas se concienticen de la importancia de conocer qué hay detrás de cada producto que encontramos en el mercado.
“Las generaciones viejas piensan que estas joyas vienen de la basura, porque reciclar es igual a basura, no importa el material. ¡Ha sido una educación al cliente!” Aysha Bilgrami
Es así como mediante la innovación y la implementación de los ODS podemos determinar el aporte que Aysha hace a los mismos, para los cuales destacamos:
ODS 8: Promueve el crecimiento económico sostenido, inclusivo y sostenible, el empleo pleno y productivo y el trabajo decente para todos
ODS 9: Construye infraestructura resiliente, promueve la industrialización inclusiva y sostenible fomentando la innovación.
ODS 12: Garantiza patrones de producción y consumo sostenibles
ODS 17: Fortalece los medios de implementación y revitaliza la alianza mundial para el desarrollo sostenible.
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According to studies by the Unidad de Planeación Minero Energética (UPME), water consumption in mining in Colombia for the year 2013 was 129,059,532 m3, equivalent to 0.48% of the water consumed by all sectors of the economy. Water is one of the main environmental resources affected in the minerals´ extraction because mining has a trifecta of negative impact on it; mining consumes water, contaminates water, and destroys watercourses.
Understanding that problem, the Aysha Bilgrami brand, through its jewelry, supports the recycling process of products that many consider waste. This is how each jewel tells a story and contributes to making more people aware of the importance of knowing what is behind each product we find in the market.
Aysha Bilgrami shared that one struggle in winning over consumers is "the older generations think that these jewels come from the garbage, because recycling is equal to garbage, no matter what the material is. It has been an education to the customer."
We can determine the contribution that Aysha is making through the implementation of ODS, specifically focusing on the below areas.
ODS 8: Promotes sustained, inclusive, and sustainable economic growth, full and productive employment, and decent work for all
ODS 9: Builds resilient infrastructure, promotes inclusive and sustainable industrialization by encouraging innovation
ODS 12: Ensure sustainable production and consumption patterns
ODS 17: Strengthens the means of implementation and revitalizes the global partnership for sustainable development
Aysha Bilgrami tiene una estrategia de atracción para sus clientes con joyas personalizadas y culturas diversas aplicadas al diseño, los clientes que compran las joyas en su mayoría llegan conforme a estrategias de mercadeo como: “voz a voz”, e-mail marketing, presencia en ferias, Google analytics y promoción a través de redes sociales, las joyas tienen un alto impacto de recomendación debido a la calidad y al origen de la materia prima, sin embargo, al incorporar la plata reciclada como materia prima, algunos clientes desistieron de realizar compras, pero fueron más las personas que llegaron para conocer el producto ya que les parecía diferente, de buena calidad y que aporta al cuidado del medio ambiente.
“A veces los proveedores tienden a pensar que el cliente no se va a dar cuenta si uso otro material, para mi es muy enfático, he tratado de inyectar esa educación, plata 100% reciclada” Aysha Bilgrami.
Su variedad de productos los lleva a tener nueve gamas de ofertas entre los que destacan anillos, collares, hoop y dijes en precios promedio de $ 180 UDS cada pieza, todas bajo los parámetros técnicos y el cumplimiento de su promesa de venta “Plata reciclada”, el 70% de su mercado es de tipo internacional, quienes han conocido la marca a través las muestra específicas en foros, ferias y congresos lo que ha generado una gran expectativa en sus compradores, por otra parte el 30% restante de su mercado es de tipo local, el cual está en un fuerte proceso de educación y entendimiento sobre la importancia y aporte a la adquisición de productos con desarrollo sostenible involucrado.
Se espera que una vez la economía recupere fuerza tras la emergencia de salud global se expanda la promoción de los productos de joyería al mercado asiático, el cual muestra altos patrones de consumo en productos que demuestren un enfoque sostenible y personalizable, usando culturas marcadas de países del continente (su foco clave estará en países como China, Japón, Corea del Sur). Aysha dentro de su estrategia plantea un crecimiento del 50% en ventas de valor promedio por pieza.
En el mediano plazo, Aysha planea continuar con su segmento de joyas a través de nuevas alternativas de extracción de plata que sean amigables con el medio ambiente, buscando ampliar la gama de productos con enfoque sostenible, posicionándose como pionera en el sector de moda personalizada y exclusiva.
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Aysha Bilgrami has a strategy of attracting its clients with personalized jewelry and diverse cultures applied to design. The clients who buy the jewelry are mostly acquired through marketing strategies such as word of mouth, email marketing, presence in fairs, Google Analytics, and promotion through social networks, the jewelry has a high recommendation impact due to the quality and origin of the raw material. By incorporating recycled silver as raw material, the brand lost some customers. However, more people came to learn about the product because it seemed different to them, of good quality, and they valued its contribution to the care of the environment.
"Sometimes suppliers tend to think that the client will not notice if I use another material, for me it is very emphatic, I have tried to inject that education, 100% recycled silver", says Bilgrami.
Its variety of products leads the brand to have nine ranges of offers among which rings, necklaces, earrings, and pendants have an average price of USD 180 per piece, all under the technical parameters and the fulfillment of its sale promise "recycled silver". About 70% of its market is international, with consumers who have learned about the brand through its presence in forums, fairs, and congresses that generate a lot of buzz with buyers. On the other hand, the remaining 30% is sold in the local market, which has been achieved through a strong process of education and teaching about the importance of acquiring products with sustainable development involved.
Bilgrami hopes that once the economy recovers in the aftermath of the global pandemic, the promotion of her brand's jewelry will expand to the Asian market, which shows high consumption patterns in products that demonstrate a sustainable and customizable approach. This trend was identified in several countries on the continent, and its key focus will be on countries such as China, Japan, South Korea. Her strategy includes a 50% growth in average sales value per piece.
In the meantime, Aysha Bilgrami plans to continue with its jewelry segment through new environmentally-friendly silver extraction alternatives, seeking to expand its range of products with a sustainable focus, thereby positioning itself as a pioneer in the personalized and exclusive fashion sector.
Anualmente, la plata que es producida en el mundo es utilizada para satisfacer a cuatro principales sectores, estos son: el industrial, el joyero, el de monedas y el fotográfico. Este último, destina poco más del 45% de Ag en aplicaciones radiográficas, las cuales una vez cumplida su función es desechada casi al 100%, ya sea en estado sólido o en solución.
En el proceso de revelado de las películas radiográficas médicas, se desprende un promedio del 50% de la plata que contiene la emulsión al revelar la imagen. El metal así acumulado en el baño fijador, si no se recupera, constituye un valioso recurso desperdiciado en un momento en que la demanda mundial del precioso metal va en aumento, las minas no producen más que un 40% de la cantidad necesaria y las existencias se van agotando con suma rapidez. El 60% restante tiene que sacarse de las existencias disponibles como reservas nacionales, monedas retiradas de la circulación y desechos industriales recuperados.
La suma de dinero que pierden los hospitales y los servicios de radiología al no recuperar este recurso es impresionante, cuando se considera que se pueden recuperar unas 300 onzas troy (9 kilogramos) en 10,000 placas de radiografía.
Por cada kilogramo de radiografías se producen entre 5 - 7 gramos de plata químicamente pura, y se calcula que para un proyecto de tipo reciclado rentable, debe asegurarse disponer de por lo menos 30 kg diarios de películas radiográficas, dado que se debe trabajar con insumos químicos y el personal debe disponer de un equipo y vestimenta de seguridad.
En promedio un anillo fabricado por Aysha pesa 5 gramos de plata, lo cual implica procesar aproximadamente 1 kg de radiografías.
Aysha, además de trabajar sus diseños con la plata reciclada proveniente de las radiografías que le distribuye su proveedor, recibe todos los productos de plata y radiografías que sus clientes ya no usan, con el fin de reutilizarlos y convertirlos en hermosas joyas. Otro aporte de la compañìa es el papel utilizado en la joyería, cuando este cumple su ciclo también es reutilizado ,siendo triturado para rellenar las cajas en las que se realizan los envíos de las joyas. “Muchas personas hablan de sostenibilidad cuando en realidad no lo son, es un tema de educación tanto interna como externa, cada aporte por pequeño que sea requiere un gran esfuerzo”. Aysha Bilgrami
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The silver that is produced throughout the world each year is used to satisfy four main sectors; industrial, jewelry, currency, and photography. The last sector, which includes x-rays, uses a little more than 45% of silver in radiographic applications. Once these items have fulfilled their function are discarded almost 100%, either in solid-state or in solution.
In the process of developing medical radiographic films, an average of 50% of the silver contained in the emulsion is removed when the image is developed. The metal that is accumulated in the fixative bath, if not recovered, is a valuable resource that is wasted. This is all occurring at a time when world demand for the precious metal is increasing, mines are producing only 40% of the amount needed, and stocks are rapidly running out. The remaining 60% has to be taken from available stocks such as national reserves, coins withdrawn from circulation, and recovered industrial waste.
The amount of money hospitals and radiology services lose by not recovering this resource is immense, especially when you consider that about 300 troy ounces (9 kilograms) can be recovered in 10,000 x-ray plates.
Between 5-7 grams of chemically pure silver is produced for every kilogram of X-rays, and it is estimated that for a cost-effective recycling project, at least 30 kg of X-ray film must be made available daily since chemical inputs must be used and personnel must be provided with safety equipment and clothing.
On average, a ring manufactured by Aysha weighs 5 grams of silver, which implies processing approximately 1 kg of X-rays.
Aysha Bilgrami, besides working its designs with recycled silver from the X-rays distributed by its supplier, receives all the silver products and X-rays that its clients no longer use, to reuse them and turn them into beautiful jewelry. Another contribution of the company is the paper used in the jewelry store. When paper completes its cycle it is shredded to fill the boxes in which the jewelry is sent. "Many people talk about sustainability when in fact they are not, it is a matter of both internal and external education, every contribution however small requires a great effort", says Aysha Bilgrami.
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Aysha Bilgrami, Diseñadora de Modas
Aysha Bilgrami nació en 2014 como un proyecto personal que buscaba en la diversidad cultural imprimir un toque de actualidad, tendencia y moda, de esta forma surge este emprendimiento como una opción fresca, llena de estilo en joyas diseñadas y personalizadas para un público que desea diferenciarse de lo habitual, en este proceso y después de adquirir experiencia en joyería, Aysha entendió la importancia de aportar un granito de arena al medio ambiente, sin importar que grande o pequeño sea el mismo, en 2017 encontrò que las radiografías podrían usarse para reemplazar la materia prima de sus diseños.
Aysha Bilgrami empezò como una pequeña empresa, que hoy conocemos como una marca de joyas hecha a mano por un selecto grupo de personas en Bogotá. Cada persona es un eslabón indispensable en la cadena de creación y conceptualización de las colecciones, algunos están desde el nacimiento de la marca y otros se han unido en el camino. El primero, fue Luis Alfonso Tinjaca, quien recibió hace 5 años a Aysha en su taller de joyería con dos estribos de camello que ella tercamente quería convertir en collares. Él es el artesano que entre carcajadas interpreta los diseños y las historias de Aysha para convertirlas en joyas.
Después vinieron Gina Barbosa, Jheimy Montañez y familia, quienes a través de la técnica de cera perdida crean moldes, funden y replican cada pequeña pieza que compone una joya.
Don Luis Urrego e hijos y Raúl Lozano se encargan de los acabados finales, sea acabado mate o enchapado en oro.
Desde el nacimiento de la marca ha trabajado con Daniella Benedetti como fotógrafa, con Jaime Eduardo Zawadzki como consultor de estrategia, Johan Beltrán en la fotografía de producto y Felipe Lopez en la parte digital.
Gloria Gaitán, la madre de Aysha, hace parte del equipo administrativo en conjunto con DO2(Centro de servicios compartidos para PYMES), quienes operan desde Medellín. Susan Tellez es la última en unirse a la empresa en el área de ventas y servicio al cliente.
“De cada colección surge una investigación que cuenta una historia de mezcla de orígenes que luego se traduce a joyas atemporales y versátiles” Aysha Bilgrami
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Aysha Bilgrami was born in 2014 as a personal project that sought to bring a touch of actuality, trend, and fashion to the jewelry industry. The enterprise arose as a fresh option; full of style with jewels designed and personalized for an audience that wants to differ from the usual. In this process and after acquiring experience in creating jewelry, founder Aysha understood the importance of contributing her own innovation to the environment. In 2017, she found that recycled and refined silver from X-rays could be used to replace the raw material of her designs.
Aysha Bilgrami started as a small company, which today is known as a jewelry brand handmade by a select group of people in Bogotá. Each person is an indispensable link in the chain of creation and conceptualization of the collections. Some employees have been with Aysha Bilgrami since the birth of the brand and others have joined along the way. The first to join was Luis Alfonso Tinjaca, who encountered Aysha five years ago in his jewelry workshop with two camel stirrups that she stubbornly wanted to turn into necklaces. He is the artisan who interprets Aysha's designs and stories to turn them into jewelry.
Then came Gina Barbosa, Jheimy Montañez, and family, who use wax to create molds, then melt and replicate each small piece that makes up a jewel. Luis Urrego, his sons, and Raul Lozano are in charge of the final finishing; either matte finish or gold plating.
Since the birth of the brand, Aysha has worked with Daniella Benedetti as a photographer, with Jaime Eduardo Zawadzki as a strategy consultant, Johan Beltrán in product photography, and Felipe Lopez in the digital space. Gloria Gaitán, Aysha's mother, is part of the administrative team in conjunction with DO2 (a shared services Center for SMEs), who operate out of Medellín. Susan Tellez is the latest to join the company in the area of sales and customer service.
Speaking on her inspiration for the brand, Bilgrami shared that "from each collection emerges an investigation that tells a story of mixed origins that later translates into timeless and versatile jewels"