Valentina González
Stefannia Clavijo
Universidad Externado de Colombia
Gustavo A Yepes López
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Global air quality poses a serious threat to human health, with nearly the entire world's population (99%) breathing air that exceeds the air quality limits set by the World Health Organization. More than 6,000 cities in 117 countries monitor air quality, yet unhealthy levels of fine particulate matter and nitrogen dioxide persist, especially in low- and middle-income countries.
Air pollution in Colombia is one of the most worrying environmental problems due to the negative impacts it generates on health and the environment. It is positioned as the third factor that generates the highest social costs, after water pollution and natural disasters. According to a study conducted by the National Planning Department (DNP) in 2015, poor air quality in Colombia caused around 8,052 deaths in the country, with associated costs of approximately 12.2 trillion pesos, equivalent to 1.5% of that year's GDP.
These reasons led Marketmedios to seek a solution within its productive activity through the use of LED billboards with Pureti nanotechnology. This product not only helps to improve air quality by reducing the consequences of pollution, but also contributes significantly to the fight against climate change.
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La calidad del aire a nivel mundial representa una seria amenaza para la salud de las personas, ya que casi toda la población mundial (99%) respira un aire que supera los límites de calidad establecidos por la Organización Mundial de la Salud. Más de 6000 ciudades de 117 países vigilan la calidad del aire, sin embargo, los niveles insalubres de partículas finas y dióxido de nitrógeno persisten, especialmente en países de ingresos bajos y medios.
La contaminación del aire en Colombia es uno de los problemas ambientales más preocupantes debido a los impactos negativos que genera en la salud y el medio ambiente. Se posiciona como el tercer factor que más costos sociales genera, después de la contaminación del agua y los desastres naturales. Según un estudio realizado por el Departamento Nacional de Planeación (DNP) en 2015, la mala calidad del aire en Colombia provocó alrededor de 8.052 muertes en el país, con costos asociados de aproximadamente 12,2 billones de pesos, equivalente al 1,5% del PIB de ese año.
Estas razones llevaron a Marketmedios a buscar una solución dentro de su actividad productiva mediante el uso de vallas LED con nanotecnología Pureti. Este producto no solo ayuda a mejorar la calidad del aire al reducir las consecuencias de la contaminación, sino que también contribuye significativamente a la lucha contra el cambio climático.
Marketmedios has innovated in the advertising marketing market with its LED billboards coated with environmental nanotechnology called "Pureti". These billboards also use Nanox nanotechnology to eliminate harmful air pollutants such as NOx and VOCs. The purpose of this material is to absorb greenhouse gases, combating pollution and contributing to cleaner air in Bogota.
These billboards absorb greenhouse gases, equivalent to the action of 500 adult trees or the removal of 175 cars from the streets per year in terms of environmental impact. In addition, during their useful life of up to 5 years, they contribute to the reduction of approximately 2.4 tons of recycled waste. Through a photocatalysis process, these billboards are not only used for advertising purposes, but also clean the air by eliminating pollution, bacteria and unpleasant odors, thus promoting urban sustainability and environmental protection in the country.
The environmental impact of these billboards is significant, as the 500 square meters of Pureti covering a LED billboard is equivalent to one year of having 500 mature trees or removing 175 cars from the streets of Bogota. In short, these billboards not only promote advertising, but also actively work to improve air quality in the city, targeting the problem of air pollution and greenhouse gases.
According to Juan Carlos García, CEO of Murarte and expert in environmental nanotechnology, who developed the project for Marketmedios: "These billboards not only clean the air, but also reduce waste. We are talking about reducing 2.4 tons of recycled waste, this application lasts up to 5 years".
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Marketmedios ha innovado en el mercado de marketing publicitario con sus vallas LED recubiertas de nanotecnología ambiental llamada "Pureti". Estas vallas también utilizan la nanotecnología Nanox para eliminar contaminantes atmosféricos nocivos como los NOx y los COV. El propósito de este material es absorber los gases de efecto invernadero, combatiendo la contaminación y contribuyendo a la limpieza del aire en Bogotá.
Estas vallas absorben gases de efecto invernadero, equivalente a la acción de 500 árboles adultos o la eliminación de 175 carros de las calles por año en términos de impacto ambiental. Además, durante su vida útil de hasta 5 años, contribuyen a la reducción de aproximadamente 2.4 toneladas de residuos reciclados. A través de un proceso de fotocatálisis, estas vallas no solo se utilizan con fines publicitarios, sino que también limpian el aire al eliminar polución, bacterias y olores desagradables, promoviendo así la sostenibilidad urbana y la protección del medio ambiente en el país.
El impacto ambiental de estas vallas es significativo, ya que los 500 metros cuadrados de Pureti que cubren una valla LED equivalen a un año de tener 500 árboles adultos o sacar 175 carros de las calles bogotanas. En resumen, estas vallas no solo promueven la publicidad, sino que también trabajan activamente para mejorar la calidad del aire en la ciudad, apuntando a la problemática de la contaminación atmosférica y los gases de efecto invernadero.
Según Juan Carlos García, CEO de Murarte y experto en nanotecnología ambiental, quien desarrolló el proyecto para Marketmedios indica que: “Estas vallas no solo limpian el aire, sino que también reducen los residuos. Estamos hablando de disminuir 2.4 toneladas de residuos reciclados esta aplicación dura hasta 5 años”.
Murarte's CEO, Juan Carlos Garcia, together with Marketmedios, saw the need to address the air pollution problem that has affected the country's population developing an innovative solution that would change the perception about environmental cleanliness.
This project initiated the inclusion of LED billboards coated with environmental nanotechnology called Pureti. These billboards have not only stood out as a novel product in the advertising marketing sector, but also represent a solution for the environment. Pureti, the nanotechnology used in Marketmedios' LED billboards, employs a photocatalysis process. Juan Carlos García mentions that "This element absorbs greenhouse gases, reduces pollution, bacteria and unpleasant odors. The Pureti patent was created in the United States and is composed of 99% water and only 1% titanium dioxide".
In conclusion, Bogota and the planet need more stories of innovation and environmental commitment. Marketmedios is not only revolutionizing outdoor advertising in Bogota, but is also looking for the way for other companies to join this green movement. LED billboards with environmental nanotechnology are a perfect example of how advertising can contribute to the environment, being an engine of change, a pollution relief (literally) and a source of inspiration for many eco-friendly-minded entrepreneurs.
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El CEO de Murarte, Juan Carlos García, junto con Marketmedios, observaron la necesidad de abordar el problema de la contaminación del aire que ha afectado a la población del país. Desarrollando una solución innovadora que cambiaría la percepción sobre la limpieza ambiental.
Este proyecto inició la inclusión de las vallas LED recubiertas de nanotecnología ambiental llamada Pureti. Estas vallas no solo han destacado como un producto novedoso en el sector del marketing publicitario, sino que también representan una solución para el medio ambiente. Pureti, la nanotecnología utilizada en las vallas LED de Marketmedios, emplea un proceso de fotocatálisis. Juan Carlos García menciona que "Este elemento absorbe los gases de efecto invernadero, reduce la polución, las bacterias y los olores desagradables. La patente de Pureti fue creada en Estados Unidos y está compuesta por 99% agua y solo un 1% de dióxido de titanio".
En conclusión, Bogotá y el planeta necesitan más historias de innovación y compromiso ambiental. Marketmedios no solo está revolucionando la publicidad exterior en Bogotá, sino que también está buscando el camino para que otras empresas se unan a este movimiento verde. Las vallas LED con nanotecnología ambiental son un ejemplo perfecto de cómo la publicidad puede contribuir al medio ambiente, siendo un motor de cambio, un alivio para la contaminación (literalmente) y una fuente de inspiración para muchos empresarios con una mentalidad eco-friendly.
Marketmedios is a company that is committed to contribute significantly to the SDGs, within these we highlight the operations that the company carries out to promote three of these goals:
SDG 13 (Climate Action), Marketmedios contributes to this SDG through its sustainable billboards that seek to confront poor air quality. These billboards absorb greenhouse gases and reduce pollution, helping to mitigate climate change and improve air quality in urban environments.
SDG 14 (Underwater Life), the company supports this goal by improving the environment for marine species. By cleaning the air and reducing pollution, Marketmedios LED billboards indirectly contribute to the protection of aquatic ecosystems, creating a positive impact on underwater life.
On the other hand, SDG 15 (Life of terrestrial ecosystems), Marketmedios also contributes to this goal by ensuring the improvement of the environment for terrestrial species. By aligning itself with principles of urban sustainability and environmental protection, the company helps reduce pollution and create healthier environments for wildlife on land.
Product innovation such as Marketmedios' LED billboards demonstrate a real commitment to sustainability and environmental stewardship. By adopting eco-friendly practices in the advertising sector, the company is leading the way for other companies, showing how it is possible to contribute significantly to the selected SDGs and promote sustainable development through concrete and responsible actions.
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Marketmedios es una empresa que está comprometida a contribuir de manera significativa a los (ODS), dentro de estos se destacan las operaciones que la empresa lleva a cabo para favorecer a tres de estos objetivos:
El ODS 13 (Acción por el clima), Marketmedios contribuye a este ODS mediante sus vallas sostenibles que buscan confrontar la mala calidad del aire. Estas vallas absorben gases de efecto invernadero y reducen la polución, lo que ayuda a mitigar el cambio climático y a mejorar la calidad del aire en entornos urbanos.
El ODS 14 (Vida submarina), La empresa apoya este objetivo al mejorar el entorno para las especies marinas. Al limpiar el aire y reducir la contaminación, las vallas LED de Marketmedios contribuyen indirectamente a la protección de los ecosistemas acuáticos, creando un impacto positivo en la vida submarina.
Por otro lado, el ODS 15 (Vida de ecosistemas terrestres), Marketmedios también contribuye a este objetivo al velar por la mejora del entorno para las especies terrestres. Al alinearse con principios de sostenibilidad urbana y protección del medio ambiente, la empresa ayuda a reducir la contaminación y a crear entornos más saludables para la vida silvestre en tierra firme.
La innovación de productos como las vallas LED de Marketmedios demuestran un compromiso real con la sostenibilidad y el cuidado del medio ambiente. Al adoptar prácticas eco-amigables en el sector de la publicidad, la empresa marca un camino para otras compañías, mostrando cómo es posible contribuir de manera significativa a los ODS seleccionados y promover un desarrollo sostenible a través de acciones concretas y responsables.
Marketmedios' LED billboard initiative, awarded at Alooh Latam, is an example of how advertising can join green initiatives to create a positive impact on the environment. According to a study by the Colombian Union of Advertising Companies (UCEP), Latin America is increasingly aware of Green Marketing, with 54% of its leaders committed to working on sustainable strategies to combat climate change. On a scale where one is a low priority and ten is very important, sustainability scores an average of 8.3, with Brazil (8.5) and Colombia (8.3) standing out. For this reason, more Colombian companies are expected to adopt sustainable actions in their marketing and advertising strategies in the future.
Thanks to Marketmedios' innovation, it is expected that by 2030 the company will be a leader in the marketing of advertising media. Approximately three years ago, 5% of its revenues came from digital outdoor media buying, but this percentage has increased considerably to 25% due to a significant return on investment, which has been generated by the company's LED billboards with nanotechnology, whose cost starts at $20,000,000, are in increasing demand as companies look for sustainable and environmentally conscious advertising media.
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La iniciativa de vallas LED de Marketmedios, premiada en Alooh Latam, es un ejemplo de cómo la publicidad puede unirse a las iniciativas ecológicas para crear un impacto positivo en el medio ambiente. Según un estudio de la Unión Colombiana de Empresas Publicitarias (UCEP), Latinoamérica es cada vez más consciente del Green Marketing, con un 54% de sus líderes comprometidos en trabajar estrategias sostenibles para combatir el cambio climático. En una escala donde uno es una prioridad baja y diez es muy importante, la sostenibilidad obtiene una valoración promedio de 8.3, destacándose Brasil (8.5) y Colombia (8.3). Por esta razón, se prevé que en el futuro más empresas colombianas adopten acciones sostenibles en sus estrategias de marketing y publicidad.
Gracias a la innovación de Marketmedios, se espera que para el 2030 la empresa sea líder en la comercialización de medios publicitarios. Hace aproximadamente tres años, el 5% de sus ganancias provenía de la compra de medios exteriores digitales, pero este porcentaje ha aumentado considerablemente al 25% debido a un retorno significativo de la inversión, la cual se ha generado gracias a las vallas LED con nanotecnología de la empresa, cuyo costo comienza desde los $20,000,000, están en creciente demanda, ya que las empresas buscan medios publicitarios sostenibles y con conciencia ambiental.
Marketmedios LED billboards, equipped with Pureti environmental nanotechnology, absorb greenhouse gases, helping to clean the air in Bogota. This special coating allows the billboards to act as 500 adult trees, absorbing harmful gases. Considering that a tree can absorb up to 150 kg of CO2 per year, the billboards are eliminating around 75,000 kg annually, reducing pollution and bacteria in the atmosphere.
In addition, these billboards are equivalent to removing 175 cars from the streets, which represents a decrease of 143 grams of CO2 per kilometer. If a car travels 10 kilometers per day, 1,430 grams of CO2 are being eliminated per trip.
The photocatalysis process reduces pollution, absorbs greenhouse gases, reduces bacteria and unpleasant odors, promoting urban sustainability and environmental protection.
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Las vallas LED de Marketmedios, equipadas con nanotecnología ambiental Pureti, absorben gases de efecto invernadero, contribuyendo a limpiar el aire de Bogotá. Este recubrimiento especial permite que las vallas actúen como 500 árboles adultos, absorbiendo gases nocivos. Considerando que un árbol puede absorber hasta 150 kg de CO2 al año, las vallas están eliminando alrededor de 75,000 kg anualmente, reduciendo la contaminación y las bacterias en la atmósfera.
Además, estas vallas equivalen a retirar 175 carros de las calles, lo que representa una disminución de 143 gramos de CO2 por kilómetro. Si un carro se moviliza diariamente 10 kilómetros, se están eliminando 1,430 gramos de CO2 por trayecto.
El proceso de fotocatálisis reduce la polución, absorbe gases de efecto invernadero, disminuye bacterias y olores desagradables, promoviendo la sostenibilidad urbana y la protección del medio ambiente.
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Mateo Duran, Ejecutivo de cuenta
Marketmedios Comunicaciones SAS is a recognized media marketing company with more than 20 years of experience in the advertising marketing sector. The company has been recognized for its innovation and creativity, it has also stood out nationally and has been awarded prestigious awards such as the FIP.
Today it has 114 employees, highly specialized professionals who offer comprehensive advertising solutions appropriate to the current needs of each market. The company is committed to providing unchanging support, thus guaranteeing the quality of its products and the satisfaction of its customers.
Mateo Duran, who is part of the team that has promoted the company's innovation, states "Marketmedios' strategies adjust to current market trends, allowing brands to have greater exposure and recognition, also generating innovation with products that are eco-friendly."
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Marketmedios Comunicaciones S.A.S. es una reconocida comercializadora de medios con más de 20 años de experiencia en el sector de marketing publicitario. La empresa ha sido reconocida por su innovación y creatividad, además se ha destacado a nivel nacional y ha sido galardonada con prestigiosos premios como los FIP.
Hoy en día cuenta con 114 empleados, profesionales altamente especializados que ofrecen soluciones publicitarias integrales adecuadas a las necesidades actuales de cada mercado. La empresa está comprometida en brindar un acompañamiento inmutable garantizando así la calidad de sus productos y la satisfacción de sus clientes.
Mateo Duran quien hace parte del equipo que ha impulsado la innovación de la empresa, manifiesta "Las estrategias de Marketmedios se ajustan a las tendencias del mercado actual, permitiendo que las marcas tengan una mayor exposición y reconocimiento, además generando innovación con productos que sean eco amigables con el medio ambiente."