Bryann Steven Forero Bernal
Laura Yineth Angulo Acosta
Universidad Externado de Colombia
Marcela Ortega Leal
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101ideas nació en Colombia como una apuesta para transformar la manera en que la sociedad y las empresas entienden la edad. No es solo una consultora, sino un movimiento que convierte la longevidad en un activo estratégico y vital para las organizaciones. Fue co-fundada por Catalina Santana y Nicolás Serna, la empresa trabaja con un equipo interdisciplinario comprometido a demostrar que el talento no tiene fecha de vencimiento, un principio que constituye el núcleo de su misión. A través de una red de aliados, como el Age-Friendly Institute (sello CAFE®), Percomputo, la Fundación Arturo Sesana, universidades y empresas de sectores financieros, energéticos, aseguradoras y retail, 101ideas ha contribuido al desarrollo de un ecosistema que impulsa la inclusión laboral de personas mayores de 50 años y fortalece la gestión intergeneracional en entornos empresariales.
Uno de los hitos más significativos en su trayectoria, su highest point, ha sido el proceso de certificación del Grupo GELSA, el grupo empresarial dueño de los famosos Baloto, BetPlay y Paga Todo; como la primera empresa Colombiana en recibir el sello CAFE® (Certified Age-Friendly Employer). Este logro marcó un antes y un después en el país, no fue simplemente una placa o reconocimiento conmemorativo, sino una transformación cultural profunda. Este proceso activó conversaciones difíciles que tenemos en nuestro país, donde preferimos no hablar sobre sesgos de edad, fomentó la mentoría intergeneracional y generó una nueva apuesta por la incorporación del talento senior remoto, flexible y dignificante. Como expresa Catalina, “Ver a líderes y equipos reconocer el valor productivo de las personas de más de 50 años me confirmó que la longevidad bien gestionada es innovación con retorno”. Esta vivencia, traducida en datos y en rostros, reafirmó que el propósito de 101ideas sí influencia y marca decisiones corporativas y que su trabajo tiene impacto tangible tanto en el negocio como en la comunidad.
Esa visión resume el espíritu de la organización: demostrar que la experiencia acumulada no es un lastre al pasado, sino un motor que nos impulsa al futuro, capaz de transformar la manera en que Colombia percibe el trabajo, la edad y la productividad.
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101ideas was founded in Colombia as an initiative to transform how society and companies perceive age. It is not just a consultancy, but a movement that turns longevity into a strategic and vital asset for organizations. Co-founded by Catalina Santana and Nicolás Serna, the company works with an interdisciplinary team committed to proving that talent has no expiration date, an idea that lies at the very core of its mission.
Through a network of partners such as the Age-Friendly Institute (CAFE® seal), Percomputo, the Arturo Sesana Foundation, universities, and corporations in the financial, energy, insurance, and retail sectors, 101ideas has contributed to building an ecosystem that promotes labor inclusion for people over 50 and strengthens intergenerational management in corporate environments.
One of the company’s major milestones was the certification of Grupo GELSA, the business group behind Baloto, BetPlay, and Paga Todo, as the first Colombian company to receive the CAFE® (Certified Age-Friendly Employer) seal. This achievement marked a turning point in the country: more than a commemorative recognition, it represented a profound cultural transformation. The process sparked difficult yet necessary conversations about age bias in Colombia, fostered intergenerational mentoring, and led to new opportunities for senior talent through flexible and dignified remote work.
As Catalina Santana explains, “Seeing leaders and teams recognize the productive value of people over 50 confirmed for me that well-managed longevity is innovation with tangible return.” This experience reflected in both data and faces reaffirmed that 101ideas’ purpose genuinely influences corporate decisions and creates measurable impact across businesses and communities.
That vision captures the organization’s spirit: proving that accumulated experience is not a burden of the past, but a driving force for the future capable of reshaping how Colombia perceives work, age, and productivity.
La innovación de 101ideas surgió como respuesta a una realidad que Colombia comparte con gran parte del mundo, el envejecimiento acelerado de su población y la exclusión laboral que sufre las personas mayores de 50 años. Según el Ministerio de Salud y Protección Social (2023), en el país hay 7.610.671 personas de 60 años o más, lo que se traduce en el 14,5 % de la población, y las proyecciones del DANE (2024) indican que esta proporción seguirá aumentando en la próxima década. Sin embargo, solo una de cada cuatro personas en etapa pensional accede efectivamente a una pensión, mientras que cerca del 60 % trabaja en condiciones informales o poco dignas. Paradójicamente, las empresas reportan dificultades en incremento para encontrar y retener talento calificado.
En este contexto, 101ideas identificó una doble brecha a la cual podían aportar. Por un lado, el desaprovechamiento de la experiencia laboral de los adultos de mayor edad; por otro, la necesidad empresarial de conocimiento estratégico y estabilidad organizacional entre sus colaboradores, su propuesta conecta ambos extremos y los convierte en una oportunidad económica y social increíble.
La fundadora, Catalina Santana, lo resume así: “Mientras las empresas dicen ‘no encuentro talento’, miles de personas mayores quedan por fuera del mercado laboral por prejuicios de edad. Decidimos demostrar que la longevidad puede ser una ventaja competitiva.”
El éxito de 101 ideas desarrolló un modelo integral para transformar la longevidad en oportunidad económica y social, estructurado en dos líneas sincronizadas:
● Para empresas (ABC Age-Neutral) A) Diagnóstico y gestión del cambio (AGE-management). B) Formación de líderes para dirigir equipos multigeneracionales. C) Programas de transición a la jubilación y desarrollo profesional como Vive Silver, mentoría y reverse mentoring, e intraemprendimiento. Además, 101ideas es representante exclusiva en Colombia del sello CAFE® (Certified Age-Friendly Employer), otorgado por el Age-Friendly Institute.
● Para personas (Inclusión productiva) Programas como Mayores Digitales (capacitación tecnológica y habilidades para emprender), Consejeros Senior (mentorías intergeneracionales), y Makers (microproducción con enfoque B2B/B2C) fortalecen la empleabilidad y autonomía de los mayores de 50 años
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101ideas’ innovation emerged as a response to a reality that Colombia shares with much of the world: the rapid aging of its population and the persistent labor exclusion faced by people over 50. According to the Ministry of Health and Social Protection (2023), there are 7.61 million people aged 60 or older in Colombia about 14.5 % of the population. DANE (2024) projections indicate that this share will continue to grow over the next decade. However, only one in four individuals at retirement age actually receives a pension, while nearly 60 % work in informal or precarious conditions. Paradoxically, companies increasingly report difficulties in finding and retaining qualified talent.
Within this context, 101ideas identified a double gap: on one side, the underuse of older adults’ professional experience; and on the other, businesses’ need for strategic knowledge and workforce stability. Its model bridges these two realities, transforming them into a powerful economic and social opportunity.
As Catalina Santana summarizes: “While companies say ‘I can’t find talent,’ thousands of older adults remain excluded from the job market because of age bias. We decided to prove that longevity can be a competitive advantage.” The Success of 101ideas developed a comprehensive model to turn longevity into both an economic and social opportunity, structured along two synchronized axes:
For Companies (ABC Age-Neutral)A. Diagnosis and Change Management (AGE-Management). B. Leadership training for managing multigenerational teams. C. Retirement transition and career development programs such as Vive Silver, mentoring and reverse mentoring, and intrapreneurship.
Additionally, 101ideas is the exclusive representative in Colombia of the CAFE® (Certified Age-Friendly Employer) seal, awarded by the Age-Friendly Institute.
For Individuals (Productive Inclusion) Programs such as Mayores Digitales (digital skills and entrepreneurship training), Consejeros Senior (intergenerational mentorships), and Makers (micro-production for B2B/B2C) enhance employability and autonomy for people over 50.
La semilla de 101ideas nació de una historia profundamente personal de Catalina que ha día de hoy cuenta con orgullo y llena de pasión, hace algunos años su madre sufrió un accidente que la obligó a dejar de trabajar de manera abrupta, lo que parecía un episodio familiar se convirtió en una revelación profesional, el descubrir lo invisible que se vuelve el talento cuando se alcanza cierta edad.
“Ver a mi mamá, una mujer llena de experiencia, quedarse fuera del mercado laboral no por falta de capacidad, sino por prejuicio, fue un punto de quiebre”, relata la empresaria. “Ahí entendí que la longevidad no es un problema que resolver, sino un capital humano y social que el mundo está desperdiciando”.
A partir de ese momento, la fundadora emprendió más de diez años de investigación sobre el futuro del trabajo y la gestión de la longevidad, conectando evidencia, empresas y propósito, y de esta búsqueda y este gran esfuerzo, surgió una convicción clara, la inclusión por edad debía dejar de ser un tema de discurso para convertirse en una estrategia empresarial medible, rentable y humana
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The seed of 101ideas was born from a deeply personal story. Years ago, Catalina Santana’s mother had an accident that forced her to stop working abruptly. What seemed like a family incident became a professional revelation: discovering how invisible talent becomes after a certain age.
“Watching my mother, a woman full of experience left out of the labor market not for lack of skill, but because of prejudice, was a turning point,” Santana recalls. “That’s when I understood that longevity is not a problem to solve, but a human and social capital the world is wasting.”
Since then, she has spent over a decade researching the future of work and longevity management connecting evidence, companies, and purpose. That journey crystallized into a conviction: age inclusion must move beyond discourse to become a measurable, profitable, and human business strategy.
Desde su creación, 101ideas ha logrado visibilizar y movilizar un cambio cultural en torno a la longevidad productiva en Colombia, su trabajo ha beneficiado directamente a personas 50+ mediante procesos de capacitación, reinserción laboral y mentoría, e indirectamente a los colaboradores de empresas participantes en sus programas de gestión intergeneracional.
El impacto de 101ideas se alinea directamente con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) de la ONU:
● ODS 8 - Trabajo decente y crecimiento económico: fomenta empleo digno, formación y participación económica de los mayores.
● ODS 10 - Reducción de las desigualdades: combate el edadismo, una forma de discriminación estructural.
● ODS 4 - Educación de calidad: impulsa el aprendizaje continuo y la alfabetización digital.
● ODS 5 - Igualdad de género: promueve la inclusión de mujeres mayores, quienes enfrentan doble exclusión (por edad y por género).
En un país donde el envejecimiento poblacional avanza rápidamente, el modelo de 101ideas no solo responde a una necesidad social, sino que también construye sostenibilidad empresarial al convertir la diversidad generacional en ventaja competitiva.
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Since its creation, 101ideas has made visible and driven a cultural shift around productive longevity in Colombia. Its work has directly benefited 50+ individuals through training, reintegration, and mentoring programs and indirectly benefited corporate employees in intergenerational management initiatives.
Its impact aligns with the United Nations Sustainable Development Goals (SDGs):
● SDG 8 - Decent Work and Economic Growth: Promotes dignified employment, training, and economic participation for older adults. ● SDG 10 - Reduced Inequalities: Combats ageism as a form of structural discrimination.
● SDG 4 - Quality Education: Encourages lifelong learning and digital literacy.
● SDG 5 - Gender Equality: Supports the inclusion of older women, who often face double discrimination by age and gender.
In a country where population aging is accelerating, 101ideas not only addresses a social need but also builds business sustainability by turning generational diversity into a competitive advantage.
Durante los últimos tres años, 101ideas ha consolidado su liderazgo en innovación social y empresarial en torno a la gestión de la edad, alcanzando los siguientes hitos:
● Primer representante del sello internacional CAFE® (Certified Age-Friendly Employer) en Colombia.
● Implementación del modelo ABC Age-Neutral en más de 25 empresas, con resultados comprobables en clima organizacional y retención de talento senior.
● Participación en mesas de trabajo y foros nacionales sobre envejecimiento activo, aportando insumos para políticas públicas y estrategias empresariales.
Estos logros no solo demuestran la efectividad del modelo, sino también su potencial de replicabilidad en otros países de la región ****************
Over the past three years, 101ideas has consolidated its leadership in social and corporate innovation around age management, achieving key milestones:
● First representative of the international CAFE® seal (Certified Age-Friendly Employer) in Colombia.
● Implementation of the ABC Age-Neutral model in more than 25 companies, with proven results in organizational climate and senior talent retention.
● Participation in national forums and policy roundtables on active aging, contributing to public policy and corporate strategies.
These achievements not only demonstrate the model’s effectiveness but also its potential to be replicated across Latin America.
La innovación de 101ideas tiene una alta capacidad de réplica y expansión tanto en Colombia como en Latinoamérica, y lo mejor es que su fortaleza radica en que el modelo combina diagnóstico, formación, acompañamiento y certificación, lo que permite adaptarlo a distintos contextos culturales y empresariales.
El enfoque modular del programa ABC Age-Neutral facilita su implementación en organizaciones de todos los tamaños, mientras que los programas Mayores Digitales, Consejeros Senior y Makers pueden integrarse a políticas públicas o estrategias de responsabilidad social empresarial.
El plan de expansión de 101ideas incluye:
● Extender la red de empresas Age-Friendly certificadas en Latinoamérica.
● Desarrollar un hub de innovación intergeneracional que articule academia, empresa y sector social.
● Fortalecer la medición de impacto con herramientas de data analytics y modelos de sostenibilidad financiera.
La visión a futuro de 101ideas es convertirse en un referente regional en economía plateada, demostrando que la innovación social y la longevidad no solo pueden coexistir, sino potenciarse mutuamente para construir una sociedad más equitativa, productiva y humana.
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101ideas’ innovation has strong replicability and expansion potential in Colombia and throughout Latin America. Its strength lies in combining diagnosis, training, mentorship, and certification allowing adaptation to diverse cultural and business contexts.
The modular design of the ABC Age-Neutral program makes it applicable to organizations of any size, while Mayores Digitales, Consejeros Senior, and Makers can integrate with public policies or CSR strategies.
Expansion Plan
● Extend the network of Age-Friendly certified companies throughout Latin America.
● Develop an intergenerational innovation hub linking academia, business, and the social sector.
●Strengthen impact measurement through data analytics and financial sustainability models.
Vision for the Future 101ideas aims to become a regional benchmark in the Silver Economy, proving that social innovation and longevity not only coexist but mutually enhance each other to build a more equitable, productive, and human society.
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101Ideas is a Colombian company leading the movement for generational inclusion in the workplace. Through innovation and strategy, it transforms age diversity into a source of creativity, productivity, and growth. By challenging ageism, 101Ideas helps organizations see experience as a competitive advantage and build more inclusive, future-ready teams.