Paula Moreno
Karla Valentina Nunez El Jarmakani
MARÍA FERNANDA BENÍTEZ BERNAL
Universidad Externado de Colombia
Marcela Ortega Leal
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Nowadays, fast fashion has taken an important role in society, since fashion trends have influenced the increase in pollution and waste of the same garments, considering that the garments are discarded before the end of their useful life and are not recovered, thus contributing to pollution and the current trend of fast fashion. In this way, a majority of the population focuses only on trends and not on the impact of the consumption of such clothing.
Considering the impact of this industry, Juliana and Manuela created Madre Tierra brand, which focuses on using recycled and recovered raw materials to reduce the impacts of garment production and promote sustainability in the industry. Likewise, Manuela mentions that "innovation can be seen from the different activities developed in the company, one of these is the combination of recycled materials and other new ones that are being implemented such as hemp, banana and pineapple. The objective of these textile tests is to create from these materials a simple design that can last a long time in a person's closet, this initiative becomes innovative considering the current trend of fast fashion".
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En la actualidad, el fast fashion ha tomado un papel importante en la sociedad, dado que, las tendencias de moda han influido en el aumento de contaminación y desechos de las mismas prendas, teniendo en cuenta que, las prendas son desechadas antes de acabar su vida útil y no son recuperadas, por tanto contribuyen a la contaminación y a la tendencia actual del fast fashion. De esta manera, la mayoría de la población se enfoca solamente en las tendencias y no en el impacto que tiene el consumo de dicha ropa.
Teniendo en cuenta el impacto de esta industria, Juliana y Manuela crearon la marca Madre Tierra, esta se enfoca en utilizar materia prima reciclada y recuperada para disminuir los impactos de la producción de prendas y promover la sostenibilidad en la industria. Así mismo, Manuela menciona que “la innovación se puede observar desde las distintas actividades que desarrollan en la empresa, una de estas es la combinación de materiales reciclados y otros nuevos que se están implementando como el cáñamo, plátano y piña. El objetivo de estas pruebas textiles es crear a partir de dichos materiales un diseño simple que pueda durar mucho tiempo en el closet de una persona, está iniciativa se vuelve innovadora teniendo en cuenta la tendencia actual del fast fashion”.
Madre Tierra's innovation is focused on the manufacture and marketing of ecological textiles and garments, currently made from recovered cotton and recycled plastic bottles, and the development of textiles based on hemp, banana and pineapple.
Madre Tierra, in turn seeks to differentiate itself with the design of sustainable garments, this is explained by Manuela Trujillo as follows "Madre Tierra is in the middle, because it is not a brand of t-shirts, but neither is it a brand with designs, prints and colors, it stays in the middle, providing essentials that are not tied to trends and encourages the customer to use their clothes in different ways".
The company currently has four lines of business: private label, textile, apparel brand and endowment. All of these are made from reclaimed cotton and recycled plastic bottles. And as they mention on their website, Madre Tierra is here to demonstrate that a sustainable fashion industry in Colombia is possible and that it can be constructive and not destructive if we do it together.
The manufacturing of these fabrics is done in an environmentally friendly way, taking into account that, the production is made considering the following measurables: energy saving, reduction of Co2 emissions, water saving and the use of recovered plastic bottles.
During 2021 Madre Tierra:
• Saved 2,214 Kwh of energy, this is equivalent to the amount of energy an average apartment would use in three (3) months.
• Stopped emitting 905 kg of Co2, this is equivalent to the amount of emissions generated by a car in 9500km.
• Saved 593 m3 of water, equivalent to the amount of water that 800 people could drink in a year.
• Recycled 1,180 plastic bottles for the production of its products.
Additionally, for Manuela and Juliana Trujillo it is fundamental that their business is sustainable. They explain sustainability as the balance between three pillars: environmental, social, and economic; therefore, all these pillars must be present throughout their manufacturing and commercialization chain, which is reflected in the following processes:
- Verification of their suppliers and factories they work with that they are hiring workers under fair conditions and that the products are being made in a sustainable way, this is done by ensuring with the GRS certificate.
- Ensure that the raw materials and manufacturing process guarantee the durability of the garment.
- Process a development plan to become a Bcorp company.
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La innovación de Madre Tierra, se concentra en la fabricación y comercialización de textiles y prendas ecológicas, realizadas actualmente a base de algodón recuperado y botellas de plástico recicladas, y desarrollo de, textiles a base de cáñamo, plátano y piña.
Madre Tierra, a su vez busca diferenciarse con el diseño de prendas sostenibles, esto lo explica Manuela Trujillo de la siguiente manera “Madre Tierra se encuentra en la mitad, porque no es una marca de camisetas, pero tampoco es una marca con diseños, estampados y colores, se queda en la mitad, brindando esenciales que no están atados a tendencias e incentivan a que el cliente pueda usar sus prendas de diferentes formas”.
Actualmente la compañía cuenta con cuatro líneas de negocio: marca blanca, textiles, marca de ropa y dotación. Todas estas hechas a base de algodón recuperado y botellas de plástico recicladas. Y como mencionan en su página web Madre Tierra está para demostrar que una industria de moda sostenible en Colombia es posible y que puede ser constructiva y no destructiva si lo hacemos juntos.
La fabricación de estas telas se hace de una manera respetuosa con el medio ambiente, teniendo en cuenta que, la producción se realiza considerando los siguiente medibles: el ahorro de energía, la reducción de emisiones de Co2, el ahorro de agua y el uso de botellas plásticas recuperadas.
Durante el 2021 Madre Tierra:
• Ahorró 2.214 Kwh de energía, esto equivale a la cantidad de energía que utilizaría un apartamento promedio en tres (3) meses.
• Dejó de emitir 905 kg de Co2, esto equivale a la cantidad de emisiones que genera un carro en 9500km.
• Ahorró 593 m3 de agua, esto equivale a la cantidad de agua que 800 personas podrían tomar en un año.
• Reciclaron 1.180 botellas de plástico para la producción de sus productos.
Adicionalmente, para Manuela y Juliana Trujillo es fundamental que su negocio sea sostenible. Ellas explican la sostenibilidad como el equilibrio entre tres pilares: el ambiental, el social y el económico, por lo tanto, todos estos pilares deben estar en toda su cadena de fabricación y comercialización, lo cual se ve reflejado en los siguientes procesos:
• La verificación a sus proveedores y fábricas con las que trabajan de que se estén llevando una contratación de trabajadores en condiciones justas y que los productos sí se estén realizando de manera sostenible, esto lo hacen asegurándose con el certificado GRS.
• Asegurarse que la materia prima y el proceso de fabricación garanticen la durabilidad de la prenda.
• Proceso de un plan de desarrollo para convertirla en una empresa Bcorp.
Madre Tierra was born 13 years ago as a commitment to the manufacture and marketing of sustainable fabrics of the family business, Pizantex. This project led by the general manager of Pizantex, Manuela Trujillo's uncle, began with the design of the first prototypes of the fabric that would be made from recycled plastic bottles.
The first samples were heavy, stiff, and hot, due to their composition, 100% polyester. The product was launched for sale, but it was not as well received as expected and for a while the project was forgotten.
However, in 2019 Manuela Trujillo together with her cousin, Juliana Trujillo, took the leadership of the project and started the re-branding of Madre Tierra. Through the samples they realized that it was essential to include recovered cotton in order to provide softness and malleability to the fabric. At the same time, during this process they learned how to weave it, through trial and error, since its components were different from traditional ones.
Madre Tierra became a dream come true; in Manuela's own words "Everything is interconnected and all the actions we do have an impact even if you don't notice it directly", a philosophy that is printed in every product launched by the brand. With this in mind, the company became a brand that is in search of a path of sustainability, honesty and love. In addition to believing that the textile industry can be made a constructive market next on a sustainable planet. We can summarize this in Manuela's words: "We believe that we exist to generate a positive change and we believe that it is time to do something about it".
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Madre Tierra nació hace 13 años como una apuesta a la fabricación y comercialización de telas sostenibles de la empresa familiar, Pizantex. Este proyecto liderado por el gerente general de Pizantex, tío de Manuela Trujillo, empieza con el diseño de los primeros prototipos de la tela que se haría a base de botellas plásticas recicladas.
Las primeras muestras eran pesadas, acartonadas y acaloraban, esto como consecuencia de su composición, 100% poliéster, ya que eran procedentes de botellas de plástico. El producto se lanzó a la venta, pero no tuvo la acogida esperada y por un tiempo el proyecto quedó en el olvido.
Sin embargo, en 2019 Manuela Trujillo junto con su prima, Juliana Trujillo, toman el liderazgo del proyecto y empiezan el re-branding de Madre Tierra. A través de las muestras se dieron cuenta que era fundamental incluir el algodón recuperado con el fin de brindarle suavidad y maleabilidad a la tela. A su vez, durante este proceso aprendieron a tejerla, tras el ensayo y error, dado que sus componentes eran diferentes a las tradicionales.
Madre Tierra, se convirtió en un sueño hecho realidad; en propias palabras de Manuela “todo está interconectado y todas las acciones que hacemos tienen un impacto así directamente uno no lo note”, filosofía que se ve impresa en cada producto lanzado por la marca. Con esto en mente la empresa se convirtió en una marca que está en búsqueda de un camino de sostenibilidad, honestidad y amor. Además de creer que se puede hacer de la industria textil un mercado constructivo al lado de un planeta sostenible. Podemos resumir esto en palabras de Manuela: "Creemos que existimos para generar un cambio positivo y creemos que es hora de hacer algo al respecto."
Madre Tierra, through the raw material of its garments and their production, contributes to SDG 8, since the company aims to promote the efficient production and consumption of natural resources, as well as decoupling economic growth from environmental degradation. In this way, Madre Tierra focuses on leaving a material footprint around the efficient use of resources.
Madre Tierra, through the value chain, production, and marketing of garments, guarantees a business model of sustainable consumption and production, taking into account the use of recycled and recovered materials. In this way, they manufacture basic products with the objective that these are not subject to trends and can be used throughout their useful life. Likewise, the production of the garments promotes the reduction of waste, considering that it recycles plastic bottles and uses organic materials for the production of its garments.
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Madre Tierra, mediante la materia prima de sus prendas y la producción de estas contribuye al ODS 8, dado que, la empresa tiene como objetivo promover la producción y el consumo eficiente de los recursos naturales, así mismo, desvinculando el crecimiento económico de la degradación del medio ambiente. De esta manera, Madre Tierra se enfoca en dejar una huella material entorno al uso eficiente de los recursos.
Madre Tierra mediante la cadena de valor, la producción y comercialización de las prendas, garantiza un modelo de negocio de consumo y producción sostenible, esto teniendo en cuenta el uso de materiales reciclados y recuperados. De esta manera, fabrican productos básicos con el objetivo de que estos no sean parte de las tendencias y puedan ser utilizados durante toda su vida útil. Así mismo, la producción de las prendas promueve la reducción de desechos, teniendo en cuenta que, recicla botellas plásticas y utiliza materiales orgánicos para la producción de sus prendas.
Madre Tierra is a good business because it is based on being a brand that sells basics, which is what everyone should have in their closet and benefits them because they are not tied to the trends that fashion imposes by periods and makes it easier for people to use them.
In Bogota they have their own store for the clothing brand, and they are also in multi-brand stores in Barranquilla, Cali, opening a store in Medellin and internationally they are in Panama. Thanks to the good business that is being built they managed to win a contest in the city of Bogota in the Unicentro shopping center and manage to have an island.
They also want to be exporters focusing on international markets, mainly Los Angeles and New York in the United States Mexico, and Japan.
Regarding the issue of profitability, Manuela says that a sustainable business "must" be profitable, explaining it under the three pillars, because if it is not economically profitable it is not sustainable in the long term. What is happening currently, is that the endowment and private label are financing the growth of the clothing brand, which is the one that needs the most capital, but in the long term it is the one that provides the most income.
In the rebirth of the brand in 2019, the company began to be profitable with the sale of fabrics as a new line of Pizantex sales. In the same year they sold 1,525 products, by 2020, they sold 2,671 products and every year they are almost doubling the sales of the products. For 2021-2022 they had growth in sales of: fashion 224%, endowment and private label 266%, and textile 56%.
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Madre Tierra es un buen negocio ya que se basa en ser una marca que vende básicos, que es lo que todo el mundo debe tener en su closet y los beneficia ya que no se encuentran atados a las tendencias que la moda impone por épocas y les facilita a las personas sus usos.
En Bogotá cuentan con tienda propia para la marca de ropa y también se encuentran en multimarcas en Barranquilla, Cali, en el mes de febrero del presente año abren en Medellín y a nivel internacional se encuentran en Panamá. Gracias a la buena empresa que se está construyendo lograron ganar un concurso en la ciudad de Bogotá en el centro comercial Unicentro y lograr tener una isla en este.
De igual manera quieren ser exportadores enfocándose en mercados internacionales, principalmente: Los Ángeles y Nueva York en Estados Unidos, México y Japón.
En cuanto al tema de rentabilidad Manuela sustenta que el negocio sostenible “debe” ser rentable explicándolo bajo los tres pilares, porque si no da económicamente no es sostenible a largo plazo. En este momento lo que está pasando es que la dotación y marca blanca están financiando el crecimiento de la marca de ropa que es la que más capital necesita, pero a largo plazo es el que más renta.
En el renacimiento de la marca en 2019, la empresa empezó a ser rentable con la venta de telas que se hizo como una nueva línea de venta de Pizantex. En ese mismo año vendieron 1.525 productos, para 2020, vendieron 2.671 productos y cada año van casi duplicando las ventas de los productos. Para 2021-2022 tuvieron crecimiento en ventas de: moda 224%, dotación y marca blanca 266%, y textil 56%.
Juliana and Manuela's philosophy is "that sustainability should be affordable for everyone and that you don't have to change your lifestyle in order to be more sustainable." Manuela says that the topic of innovation is very relative because it may stick in many places, but over time it ceases to be considered innovation. However, at the beginning when Madre Tierra was born, the fact of creating clothes with plastic bottles and recycled cotton was a topic never seen before in the market, but it is the differentiating seal of the company and also, they always want to be in constant innovation improving processes such as billing and inventory.
As mentioned above, the company has managed to win several contests related to innovation and sustainability. One of the contests won was the FBN Next Generation in India; created to support outstanding business projects initiated by the next generation of family business owners, making them finalists, and giving them the opportunity to travel to the country and present the company's project. They won the Clean Tech Latin America Summit competition. Locally, the same company has an impact on the environment with its Sumapaz T-shirt, since 10% of sales go to the conservation of the paramos, and also in collaboration with Planet On in 2021 and its jaguar T-shirt, 10% of sales go to the conservation of the jaguar corridor.
In terms of benefits to society, Madre Tierra seeks fair conditions for its workers (hours, treatment, labor benefits), additionally made a collaboration with the Bachué brand and the Kamëntsá indigenous community with the creation of a dress in order to make savings to invest in the community.
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La filosofía de Juliana y Manuela es “que la sostenibilidad debe ser asequible para todo el mundo y que no se deben cambiar el estilo de vida para poder ser más sostenibles.” Manuela dice que el tema de innovación es muy relativo porque puede que pegue en muchas partes, pero en el transcurso del tiempo deja de considerarse innovación. Sin embargo, en un principio cuando nació Madre Tierra el hecho de crear ropa con botellas plásticas y algodón reciclado era un tema antes nunca visto en el mercado, pero es el sello diferenciador de la empresa y además siempre quieren estar en constante innovación mejorando procesos como por ejemplo la facturación e inventario.
Como se mencionó anteriormente la empresa ha logrado ganar varios concursos referentes a la innovación y la sostenibilidad. Uno de los concursos ganados fue el FBN Next Generation en India; creado para apoyar proyectos empresariales destacados iniciados por la próxima generación de propietarios de empresas familiares, quedando finalistas y dándoles la oportunidad de poder viajar hasta el país y exponer el proyecto de la empresa. Ganaron el concurso Clean Tech Latin America Summit. A nivel local la misma empresa tiene un impacto en el medio ambiente con su camiseta Sumapaz ya que el 10% de la venta es para conservación de los páramos y también en colaboración con Planet On en 2021 y su camiseta jaguar el 10% de las ventas es para conservación del corredor de los jaguares
En cuanto a beneficios con la sociedad, Madre Tierra busca condiciones justas para sus trabajadores (horario, trato, beneficios laborales), adicionalmente realizó una colaboración con la marca Bachué y la comunidad indígena kamëntsá con la creación de un vestido con la finalidad de que se hace un ahorro para invertir en la comunidad.
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Manuela Trujillo, Directora de mercadeo
Madre Tierra is an intra-entrepreneurship of an ecological clothing Brand, thanks to the entrepreneurial capacity of the already existing organization Pizantex, which is part of the textile sector. Manuela and Juliana Trujillo, two cousins passionate about the environment and sustainability who since childhood had an approach to the business world through their family, 13 years ago thanks to Pizantex had the opportunity to have their own brand and after years of effort and work Madre Tierra was born.
Honest brand with products made from non-polluting materials, clean processes and the hope to have a positive impact in Colombia and the world, through technology and development. As Manuela and Juliana say "We believe that the fashion industry needed a sustainable and stylish brand, regardless of the time and challenges that may arise. It required an engine of change that will be seen as constructive."
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Madre Tierra, es un intraemprendimiento de una marca de ropa ecológica, gracias a la capacidad de emprendimiento de la organización ya existente Pizantex, la cual hace parte del sector de textiles. Manuela y Juliana Trujillo, dos primas apasionadas por el medio ambiente y la sostenibilidad que desde pequeñas tuvieron un acercamiento al mundo empresarial por su familia, hace 13 años gracias a Pizantex tuvieron la posibilidad de tener su propia marca y tras años de esfuerzo y trabajo nació Madre Tierra.
Marca honesta con productos realizados de materias pimas que no contaminan, procesos limpios y la esperanza de tener un impacto positivo tanto en Colombia como en el mundo, a través de la tecnología y el desarrollo. Como mencionan Manuela y Juliana “Creemos que la industria de la moda necesitaba de una marca sostenible y con estilo, sin importar el tiempo y los retos que se pudieran presentar. Se requería de un motor de cambio que se considerará constructivo”.